中國洗護用品行業(yè)營銷模式及前景預(yù)測報告2017-2022年
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{2}報告編號: BG411708

{3}出版日期: 2017年8月
 
{4}出版機構(gòu): 中智正業(yè)研究院
 
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第1章：中國洗護用品行業(yè)發(fā)展綜述 18
 
 1.1 洗護用品行業(yè)定義及分類 18
 
 1.1.1 行業(yè)概念及定義 18
 
 1.1.2 主要產(chǎn)品大類 18
 
 1.2 洗護用品行業(yè)PEST模型 18
 
 1.2.1 行業(yè)政治法律環(huán)境分析（P） 18
 
 （1）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 18
 
 （2）行業(yè)法律法規(guī) 19
 
 1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 21
 
 （1）國內(nèi)經(jīng)濟增長 21
 
 （2）居民收入水平 21
 
 （3）城鎮(zhèn)化水平 23
 
 （4）消費者信心指數(shù) 24
 
 1.2.3 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 25
 
 （1）居民消費結(jié)構(gòu) 25
 
 （2）居民消費觀念 26
 
 1.2.4 行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析（T） 28
 
 （1）行業(yè)信息技術(shù)使用現(xiàn)狀分析 28
 
 （2）行業(yè)信息技術(shù)利用趨勢分析 28
 
 1.3 洗護用品行業(yè)波特五力模型 29
 
 1.3.1 行業(yè)上游議價能力分析 29
 
 1.3.2 行業(yè)下游議價能力分析 29
 
 1.3.3 行業(yè)新進入者威脅分析 30
 
 1.3.4 行業(yè)替代品威脅分析 30
 
 1.3.5 行業(yè)現(xiàn)有競爭者競爭分析 30
 
 第2章：洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈解析 32
 
 2.1 洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈描述 32
 
 2.2 洗護用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈解析 33
 
 2.2.1 上游細分行業(yè)供給與價格關(guān)系 33
 
 （1）天然油脂原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 33
 
 （2）合成油脂原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 36
 
 （3）粉質(zhì)原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 38
 
 （4）膠質(zhì)原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 40
 
 （5）植物提取物市場供給與價格走勢 41
 
 （6）洗護用品包裝行業(yè) 43
 
 2.2.2 洗護用品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)與比重 45
 
 （1）成本結(jié)構(gòu)構(gòu)成分析 45
 
 （2）用工成本分析 46
 
 （3）營銷成本分析 46
 
 （4）成本上漲對行業(yè)的影響 47
 
 （5）消化成本壓力的途徑與方法 48
 
 2.3 洗護用品行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析 50
 
 2.3.1 傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 50
 
 （1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 50
 
 1）零售行業(yè)發(fā)展概況 50
 
 2）零售行業(yè)發(fā)展特征 50
 
 3）零售行業(yè)經(jīng)濟運行 52
 
 4）零售行業(yè)競爭情況 54
 
 （2）洗護用品綜合零售渠道需求 54
 
 2.3.2 電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 55
 
 （1）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 55
 
 1）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概況 55
 
 2）中國電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模 56
 
 3）中國電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模 56
 
 4）中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析 57
 
 （2）洗護用品電子商務(wù)渠道需求 58
 
 第3章：洗護用品行業(yè)細分產(chǎn)品市場 59
 
 3.1 細分產(chǎn)品市場供需及趨勢分析 59
 
 3.1.1 洗浴用品市場供需及趨勢 59
 
 （1）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場供需及趨勢 59
 
 1）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場需求 59
 
 2）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品主要品牌及企業(yè) 59
 
 3）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品購買決策與購買行為 60
 
 4）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品營銷特征與針對性 60
 
 5）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場趨勢與前景 61
 
 （2）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場供需及趨勢 61
 
 1）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場需求 61
 
 2）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品主要品牌及企業(yè) 61
 
 3）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品購買決策與購買行為 62
 
 4）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場趨勢與前景 62
 
 （3）嬰幼兒沐浴工具市場供需及趨勢 63
 
 1）嬰幼兒浴盆/浴床市場需求 63
 
 2）嬰幼兒浴盆/浴床主要品牌及企業(yè) 63
 
 3）嬰幼兒浴盆/浴床購買決策與購買行為 64
 
 4）嬰幼兒浴盆/浴床市場趨勢與前景 64
 
 3.1.2 洗滌用品市場供需及趨勢 64
 
 （1）嬰幼兒洗衣液市場供需及趨勢 64
 
 1）嬰幼兒洗衣液市場需求 64
 
 2）嬰幼兒洗衣液主要品牌及企業(yè) 65
 
 3）嬰幼兒洗衣液購買決策與購買行為 65
 
 4）嬰幼兒洗衣液市場趨勢與前景 65
 
 （2）嬰幼兒皂市場供需及趨勢 66
 
 1）嬰幼兒皂主要品牌及企業(yè) 66
 
 2）嬰幼兒皂購買決策與購買行為 66
 
 3）嬰幼兒皂市場趨勢與前景 67
 
 3.1.3 護膚用品市場供需及趨勢 67
 
 （1）嬰幼兒潤膚霜（油）市場供需及趨勢 67
 
 1）嬰幼兒潤膚霜（油）市場需求 67
 
 2）嬰幼兒潤膚霜（油）主要品牌及企業(yè) 67
 
 3）嬰幼兒潤膚霜（油）購買決策與購買行為 68
 
 4）嬰幼兒潤膚霜（油）市場趨勢與前景 69
 
 （2）嬰幼兒防曬霜市場供需及趨勢 69
 
 1）嬰幼兒防曬霜市場需求 69
 
 2）嬰幼兒防曬霜主要品牌及企業(yè) 69
 
 3）嬰幼兒防曬霜市場趨勢與前景 70
 
 （3）嬰幼兒按摩油市場供需及趨勢 71
 
 1）嬰幼兒按摩油市場需求 71
 
 2）嬰幼兒按摩油主要品牌及企業(yè) 71
 
 3）嬰幼兒按摩油市場趨勢與前景 71
 
 3.1.4 用品市場供需及趨勢 72
 
 （1）嬰幼兒爽身粉市場供需及趨勢 72
 
 1）嬰幼兒爽身粉市場需求 72
 
 2）嬰幼兒爽身粉主要品牌及企業(yè) 72
 
 3）嬰幼兒爽身粉購買決策與購買行為 72
 
 4）嬰幼兒爽身粉營銷特征與針對性 73
 
 5）嬰幼兒爽身粉市場趨勢與前景 73
 
 （2）嬰幼兒護臀（唇）膏市場供需及趨勢 74
 
 1）嬰幼兒護臀（唇）膏市場需求 74
 
 2）嬰幼兒護臀（唇）膏主要品牌及企業(yè) 74
 
 3）嬰幼兒護臀（唇）膏購買決策與購買行為 75
 
 4）嬰幼兒護臀（唇）膏營銷特征與針對性 76
 
 5）嬰幼兒護臀（唇）膏市場趨勢與前景 76
 
 （3）嬰幼兒防蚊水市場供需及趨勢 77
 
 1）嬰幼兒防蚊水市場需求 77
 
 2）嬰幼兒防蚊水主要品牌及企業(yè) 77
 
 3）嬰幼兒防蚊水營銷特征與針對性 79
 
 4）嬰幼兒防蚊水市場趨勢與前景 79
 
 3.1.5 防尿用品市場供需及趨勢 79
 
 （1）嬰幼兒紙尿褲市場供需及趨勢 79
 
 1）嬰幼兒紙尿褲市場需求 79
 
 2）嬰幼兒紙尿褲主要品牌及企業(yè) 80
 
 3）嬰幼兒紙尿褲購買決策與購買行為 80
 
 4）嬰幼兒紙尿褲營銷特征與針對性 81
 
 5）嬰幼兒紙尿褲市場趨勢與前景 81
 
 3.2 洗護用品產(chǎn)業(yè)鏈延伸 81
 
 3.2.1 延伸至養(yǎng)生保健品市場 81
 
 3.2.2 延伸至嬰幼兒童醫(yī)療市場 82
 
 第4章：洗護用品行業(yè)發(fā)展與競爭關(guān)系 85
 
 4.1 國際洗護用品市場競爭關(guān)系 85
 
 4.1.1 國際洗護用品市場競爭關(guān)系 85
 
 4.1.2 國際跨國公司在中國的競爭策略分析 85
 
 4.1.3 國際洗護用品品牌調(diào)研及在華 87
 
 （1）強生 87
 
 1）品牌形象 87
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 87
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 88
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 88
 
 （2）寶潔 88
 
 1）品牌形象 88
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 89
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 89
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 90
 
 （3）雅漾 90
 
 1）品牌形象 90
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 90
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 91
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 91
 
 （4）嬰姿坊 91
 
 1）品牌形象 91
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 91
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 92
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 92
 
 （5）B&B 92
 
 1）品牌形象 92
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 92
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 93
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 93
 
 （6）貝親 93
 
 1）品牌形象 93
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 94
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 94
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 95
 
 4.2 國內(nèi)洗護用品市場發(fā)展與競爭關(guān)系 95
 
 4.2.1 洗護用品市場發(fā)展需求 95
 
 4.2.2 洗護用品競爭格局 95
 
 （1）中外品牌競爭格局 95
 
 （2）國內(nèi)品牌競爭力 96
 
 4.2.3 國內(nèi)洗護用品品牌調(diào)研 96
 
 （1）金水 96
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 96
 
 2）營銷模式及動向 97
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 97
 
 （2）孩兒面 97
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 97
 
 2）營銷模式及動向 97
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 98
 
 （3）郁美凈 98
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 98
 
 2）營銷模式及動向 98
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 99
 
 （4）噯呵 99
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 99
 
 2）營銷模式及動向 99
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 99
 
 （5）六神 100
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 100
 
 2）營銷模式及動向 100
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 100
 
 （6）全因愛 101
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 101
 
 2）營銷模式及動向 101
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 101
 
 第5章：洗護用品行業(yè)消費需求調(diào)研 102
 
 5.1 洗護用品需求背景 102
 
 5.1.1 人口結(jié)構(gòu)變遷與“潮”紅利 102
 
 （1）我國嬰幼兒占總?cè)丝诒戎刈兓厔?102
 
 （2）我國人口結(jié)構(gòu)變化特征 103
 
 （3）中國兒童消費群體成長情況 105
 
 5.1.2 家庭消費生命周期與消費特征分析 107
 
 （1）家庭消費生命周期界定 107
 
 （2）不同家庭消費生命周期的消費特征 108
 
 5.2 洗護用品需求空間分析 110
 
 5.2.1 城市嬰幼兒消費規(guī)模 110
 
 5.2.2 城市嬰幼兒消費結(jié)構(gòu) 111
 
 5.2.3 農(nóng)村嬰幼兒消費規(guī)模 111
 
 5.2.4 農(nóng)村嬰幼兒消費結(jié)構(gòu) 111
 
 5.2.5 洗護用品需求空間分析 111
 
 5.3 洗護用品消費需求調(diào)研 112
 
 5.3.1 洗護用品消費層次 112
 
 5.3.2 洗護用品消費承受能力 112
 
 5.3.3 洗護用品消費質(zhì)量要求 112
 
 5.3.4 洗護用品品牌忠誠度 113
 
 第6章：洗護用品銷售渠道與發(fā)展策略 114
 
 6.1 洗護用品銷售渠道 114
 
 6.1.1 洗護用品銷售渠道發(fā)展 114
 
 6.1.2 國外洗護用品進入渠道 114
 
 （1）直營銷售渠道 114
 
 （2）大型綜合連鎖賣場 115
 
 （3）超商大賣場 115
 
 （4）品牌專賣店 116
 
 6.1.3 國內(nèi)洗護用品銷售渠道 117
 
 （1）加盟連鎖銷售渠道 117
 
 （2）會員配送銷售渠道 117
 
 （3）電子商務(wù)銷售渠道 118
 
 （4）嬰幼兒用品專營店 118
 
 （5）批發(fā)市場銷售渠道 118
 
 6.1.4 洗護用品銷售渠道發(fā)展趨勢 118
 
 6.2 洗護用品營銷策略及形式 119
 
 6.2.1 洗護用品營銷策略形式 119
 
 （1）形象營銷策略 119
 
 （2）概念營銷策略 120
 
 （3）品牌營銷策略 120
 
 （4）文化營銷策略 120
 
 （5）情感營銷策略 121
 
 6.2.2 洗護用品廣告營銷策略 121
 
 （1）行業(yè)廣告創(chuàng)意訴求分析 121
 
 （2）行業(yè)主要廣告營銷策略比較 122
 
 （3）行業(yè)主要廣告營銷策略分析 125
 
 第7章：洗護用品行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析 128
 
 7.1 洗護用品企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 128
 
 7.1.1 洗護用品行業(yè)企業(yè)規(guī)模 128
 
 7.1.2 洗護用品行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況 129
 
 7.1.3 洗護用品行業(yè)銷售收入和利潤 129
 
 7.2 洗護用品行業(yè)企業(yè)個案分析 130
 
 7.2.1 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司經(jīng)營情況分析 130
 
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 130
 
 （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 131
 
 （3）企業(yè)盈利能力分析 132
 
 （4）企業(yè)運營能力分析 132
 
 （5）企業(yè)償債能力分析 133
 
 （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 133
 
 （7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 134
 
 （8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 134
 
 （9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 135
 
 （10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 135
 
 （11）企業(yè)兼并與重組分析 135
 
 （12）企業(yè)記事本發(fā)展動向分析 136
 
 7.2.2 強生（中國）有限公司經(jīng)營情況分析 136
 
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 136
 
 （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 137
 
 （3）企業(yè)盈利能力分析 137
 
 （4）企業(yè)運營能力分析 138
 
 （5）企業(yè)償債能力分析 138
 
 （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 139
 
 （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 139
 
 （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 140
 
 （9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 140
 
 （10）企業(yè)記事本發(fā)展動向分析 140
 
 7.2.3 寶潔（中國）有限公司經(jīng)營情況分析 141
 
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 141
 
 （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 141
 
 （3）企業(yè)盈利能力分析 142
 
 （4）企業(yè)運營能力分析 143
 
 （5）企業(yè)償債能力分析 143
 
 （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 144
 
 （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 144
 
 （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 146
 
 （9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 147
 
 （10）企業(yè)兼并與重組分析 147
 
 （11）企業(yè)記事本發(fā)展動向分析 148
 
 7.2.4 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營情況分析 148
 
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 148
 
 （2）主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 148
 
 （3）企業(yè)盈利能力分析 149
 
 （4）企業(yè)運營能力分析 150
 
 （5）企業(yè)償債能力分析 150
 
 （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 151
 
 （7）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)及內(nèi)部組織架構(gòu)分析 152
 
 （8）企業(yè)經(jīng)營模式分析 155
 
 （9）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 156
 
 （10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 158
 
 （11）企業(yè)記事本發(fā)展動向分析 158
 
 7.2.5 汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司經(jīng)營情況分析 158
 
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 158
 
 （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 159
 
 （3）企業(yè)盈利能力分析 159
 
 （4）企業(yè)運營能力分析 160
 
 （5）企業(yè)償債能力分析 160
 
 （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 161
 
 （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 162
 
 （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 162
 
 （9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 162
 
 （10）企業(yè)記事本發(fā)展動向分析 162
 
 ……另有20家企業(yè)分析。
 
 第8章：洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測 216
 
 8.1 洗護用品市場趨勢與前景 216
 
 8.1.1 中國洗護用品市場發(fā)展趨勢 216
 
 （1）洗護用品需求穩(wěn)步增長 216
 
 （2）洗護用品原材料趨于天然化 216
 
 （3）網(wǎng)絡(luò)成為嬰幼兒產(chǎn)品重要的宣傳銷售渠道 216
 
 （4）內(nèi)地三、四級城市市場成為爭奪焦點 216
 
 （5）產(chǎn)品品種趨于多元化和系列化 217
 
 （6）對非必需的洗護用品需求日趨增大 217
 
 （7）產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中 217
 
 （8）行業(yè)市場進一步細分 217
 
 （9）行業(yè)零售業(yè)態(tài)多元化 217
 
 8.1.2 中國洗護用品市場前景預(yù)測 218
 
 （1）洗護用品發(fā)展空間巨大 218
 
 （2）洗護用品市場前景廣闊 218
 
 （3）小城市未來的購買力不容忽視 219
 
 8.2 洗護用品行業(yè)特性 219
 
 8.2.1 進入壁壘 219
 
 8.2.2 盈利模式 220
 
 8.2.3 盈利因素 220
 
 8.3 洗護用品行業(yè)風(fēng)險 221
 
 8.3.1 政策風(fēng)險 221
 
 8.3.2 技術(shù)風(fēng)險 222
 
 （1）質(zhì)量安全風(fēng)險 222
 
 （2）品類單一風(fēng)險 222
 
 （3）外來技術(shù)競爭 223
 
 8.3.3 供求風(fēng)險 223
 
 8.3.4 宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險 223
 
 8.3.5 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險 223
 
 8.4 洗護用品行業(yè)建議 224
 
 8.4.1 行業(yè)現(xiàn)狀 224
 
 8.4.2 主要建議 224
 
 圖表目錄
 
 圖表1：2017年洗護用品行業(yè)品牌銷售收入排名（單位：萬元） 2
 
 圖表2：2014-2017年上半年我國GDP分季度增長情況（單位：%） 21
 
 圖表3：2014-2017年農(nóng)村居民人均純收入及其增長率（單位：元，%） 22
 
 圖表4：2014-2017年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長率（單位：元，%） 23
 
 圖表5：2014-2017年我國城鎮(zhèn)化水平（單位：萬人，%） 23
 
 圖表6：2016年6月-2017年6月消費者信心指數(shù)、預(yù)期指數(shù)和滿意指數(shù)走勢 24
 
 圖表7：洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 32
 
 圖表8：2014-2017年我國油料總產(chǎn)量（單位：千噸） 34
 
 圖表9：2016年6月-2017年6月中國大豆現(xiàn)貨平均價（單位：元/噸） 35
 
 圖表10：2016年6月-2017年6月中國豆油現(xiàn)貨平均價（單位：元/噸） 35
 
 圖表11：2016年6月-2017年6月中國菜油現(xiàn)貨平均價（單位：元/噸） 36
 
 圖表12：2017年6月原料市場主流市場商談對比（單位：元/噸） 43
 
 圖表13：2014-2017年中國零售行業(yè)營收與費用情況分析（單位：萬元，%） 52
 
 圖表14：2014-2017年中國零售行業(yè)收益與利潤情況分析（單位：萬元，%） 53
 
 圖表15：2014-2017年中國零售行業(yè)運營能力分析（單位：元，%，次） 53
 
 圖表16：2014-2017年中國零售行業(yè)資產(chǎn)負債率分析（單位：%） 53
 
 圖表17：2017年嬰幼兒洗發(fā)用品主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 60
 
 圖表18：2017年嬰幼兒沐浴產(chǎn)品主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 62
 
 圖表19：2017年嬰幼兒浴盆/浴床市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 63
 
 圖表20：2017年嬰幼兒洗衣液市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 65
 
 圖表21：2017年嬰幼兒皂市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 66
 
 圖表22：2017年嬰幼兒潤膚霜（油）市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 68
 
 圖表23：2017年嬰幼兒防曬霜主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 70
 
 圖表24：2017年嬰幼兒按摩油主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 71
 
 圖表25：2017年嬰幼兒護臀（唇）膏市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 74
 
 圖表26：消費者嬰幼兒護臀（唇）膏品牌選擇市場調(diào)研（單位：%） 75
 
 圖表27：消費者嬰幼兒護臀（唇）膏購買渠道（單位：%） 75
 
 圖表28：消費者嬰幼兒護臀（唇）膏信息獲取渠道（單位：%） 76
 
 圖表29：2017年嬰幼兒防蚊水主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 78
 
 圖表30：2017年青島東元進出口有限公司銷量情況（單位：個，瓶、臺） 78
 
 圖表31：2017年嬰幼兒紙尿褲市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 80
 
 圖表32：中國不同年齡段人群患病及就疹率情況（單位：%） 83
 
 圖表33：中國嬰幼兒童解熱陣痛藥品市場銷售額及預(yù)測（單位：億元） 83
 
 圖表34：中國嬰幼兒童藥銷售收入及預(yù)測（單位：億元） 84
 
 圖表35：中國洗護用品市場品牌分別情況（單位：%） 96
 
 圖表36：2017-2022年中國嬰幼兒、中年人群占總?cè)丝诒戎刈兓A(yù)測（單位：%） 103
 
 圖表37：2014-2017年中國人口出生率、死亡率和自然增長率變動情況（單位：%） 104
 
 圖表38：第六次人口普查中國大陸人口年齡結(jié)構(gòu)占比情況（單位：%） 105
 
 圖表39：2017年各國15歲以下人口排名（超過1000萬的33個國家）（單位：萬人，%） 105
 
 圖表40：專賣店洗護用品市場占有率情況（單位：%） 117
 
 圖表41：2017年中國洗護用品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入和利潤總額前十名企業(yè) 128
 
 圖表42：2014-2017年洗護用品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（現(xiàn)價）前十位企業(yè)（單位：萬元） 129
 
 圖表43：2014-2017年中國洗護用品行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品銷售收入與利潤總額（單位：萬元） 130
 
 圖表44：2014-2017年江蘇隆力奇集團有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 132
 
 圖表45：2014-2017年江蘇隆力奇集團有限公司盈利能力分析（單位：%） 132
 
 圖表46：2014-2017年江蘇隆力奇集團有限公司運營能力分析（單位：次） 133
 
 圖表47：2014-2017年江蘇隆力奇集團有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 133
 
 圖表48：2014-2017年江蘇隆力奇集團有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 134
 
 圖表49：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司優(yōu)劣勢分析 135
 
 圖表50：2014-2017年強生（中國）有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 137
 
 圖表51：2014-2017年強生（中國）有限公司盈利能力分析（單位：%） 138
 
 圖表52：2014-2017年強生（中國）有限公司運營能力分析（單位：次） 138
 
 圖表53：2014-2017年強生（中國）有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 139
 
 圖表54：2014-2017年強生（中國）有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 139
 
 圖表55：強生（中國）有限公司優(yōu)劣勢分析 140
 
 圖表56：2014-2017年廣州寶潔有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 142
 
 圖表57：2014-2017年廣州寶潔有限公司盈利能力分析（單位：%） 142
 
 圖表58：2014-2017年廣州寶潔有限公司運營能力分析（單位：次） 143
 
 圖表59：2014-2017年廣州寶潔有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 143
 
 圖表60：2014-2017年廣州寶潔有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 144
 
 圖表61：寶潔（中國）有限公司產(chǎn)品系列與品牌 145
 
 圖表62：寶潔（中國）有限公司優(yōu)劣勢分析 147
 
 圖表63：2014-2017年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：萬元） 149
 
 圖表64：2014-2017年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 150
 
 圖表65：2014-2017年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司運營能力分析（單位：次） 150
 
 圖表66：2014-2017年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 151
 
 圖表67：2014-2017年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 151
 
 圖表68：浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)圖 152
 
 圖表69：浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)圖 155
 
 圖表70：浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司嬰幼兒食品結(jié)構(gòu)圖 157
 
 圖表71：浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司優(yōu)劣勢分析 158
 
 圖表72：2014-2017年汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 159
 
 圖表73：2014-2017年汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司盈利能力分析（單位：%） 160
 
 圖表74：2014-2017年汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司運營能力分析（單位：次） 160
 
 圖表75：2014-2017年汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 161
 
 圖表76：2014-2017年汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 161
 
 圖表77：汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司優(yōu)劣勢分析 162
 
 圖表78：2014-2017年福建雙飛日化有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 163
 
 圖表79：2014-2017年福建雙飛日化有限公司盈利能力分析（單位：%） 164
 
 圖表80：2014-2017年福建雙飛日化有限公司運營能力分析（單位：次） 164
 
 圖表81：2014-2017年福建雙飛日化有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 165
 
 圖表82：2014-2017年福建雙飛日化有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 165
 
 圖表83：福建雙飛日化有限公司優(yōu)劣勢分析 166
 
 圖表84：2014-2017年天津郁美凈集團有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 167
 
 圖表85：2014-2017年天津郁美凈集團有限公司盈利能力分析（單位：%） 168
 
 圖表86：2014-2017年天津郁美凈集團有限公司運營能力分析（單位：次） 168
 
 圖表87：2014-2017年天津郁美凈集團有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 169
 
 圖表88：2014-2017年天津郁美凈集團有限公司發(fā)展能力分析（單位：%，倍） 169
 
 圖表89：天津郁美凈集團有限公司優(yōu)劣勢分析 170
 
 圖表90：2014-2017年立志美麗（南京）有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 171
 
 圖表91：2014-2017年立志美麗（南京）有限公司盈利能力分析（單位：%） 172
 
 圖表92：2014-2017年立志美麗（南京）有限公司運營能力分析（單位：次） 172
 
 圖表93：2014-2017年立志美麗（南京）有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 173
 
 圖表94：2014-2017年立志美麗（南京）有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 173
 
 圖表95：立志美麗（南京）有限公司優(yōu)劣勢分析 174
 
 圖表96：2014-2017年福建省夢嬌蘭日用化學(xué)品有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 175
 
 圖表97：2014-2017年福建省夢嬌蘭日用化學(xué)品有限公司盈利能力分析（單位：%） 176
 
 圖表98：2014-2017年福建省夢嬌蘭日用化學(xué)品有限公司運營能力分析（單位：次） 176
 
 圖表99：2014-2017年福建省夢嬌蘭日用化學(xué)品有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 177
 
 圖表100：2014-2017年福建省夢嬌蘭日用化學(xué)品有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 178

專家提示：十三五規(guī)劃期間，產(chǎn)業(yè)政策對本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有重新梳理，數(shù)據(jù)每個季度實時更新，關(guān)于報告的圖表部分，以當(dāng)時購買報告的記事本數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，圖表的個數(shù)或多或少，屆時以實際提交報告為準(zhǔn)，感謝關(guān)注和支持！
 
 

中國洗護用品行業(yè)營銷模式及前景預(yù)測報告2017-2022年

第1章：中國洗護用品行業(yè)發(fā)展綜述 18
 
 1.1 洗護用品行業(yè)定義及分類 18
 
 1.1.1 行業(yè)概念及定義 18
 
 1.1.2 主要產(chǎn)品大類 18
 
 1.2 洗護用品行業(yè)PEST模型 18
 
 1.2.1 行業(yè)政治法律環(huán)境分析（P） 18
 
 （1）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 18
 
 （2）行業(yè)法律法規(guī) 19
 
 1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 21
 
 （1）國內(nèi)經(jīng)濟增長 21
 
 （2）居民收入水平 21
 
 （3）城鎮(zhèn)化水平 23
 
 （4）消費者信心指數(shù) 24
 
 1.2.3 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 25
 
 （1）居民消費結(jié)構(gòu) 25
 
 （2）居民消費觀念 26
 
 1.2.4 行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析（T） 28
 
 （1）行業(yè)信息技術(shù)使用現(xiàn)狀分析 28
 
 （2）行業(yè)信息技術(shù)利用趨勢分析 28
 
 1.3 洗護用品行業(yè)波特五力模型 29
 
 1.3.1 行業(yè)上游議價能力分析 29
 
 1.3.2 行業(yè)下游議價能力分析 29
 
 1.3.3 行業(yè)新進入者威脅分析 30
 
 1.3.4 行業(yè)替代品威脅分析 30
 
 1.3.5 行業(yè)現(xiàn)有競爭者競爭分析 30
 
 第2章：洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈解析 32
 
 2.1 洗護用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈描述 32
 
 2.2 洗護用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈解析 33
 
 2.2.1 上游細分行業(yè)供給與價格關(guān)系 33
 
 （1）天然油脂原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 33
 
 （2）合成油脂原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 36
 
 （3）粉質(zhì)原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 38
 
 （4）膠質(zhì)原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 40
 
 （5）植物提取物市場供給與價格走勢 41
 
 （6）洗護用品包裝行業(yè) 43
 
 2.2.2 洗護用品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)與比重 45
 
 （1）成本結(jié)構(gòu)構(gòu)成分析 45
 
 （2）用工成本分析 46
 
 （3）營銷成本分析 46
 
 （4）成本上漲對行業(yè)的影響 47
 
 （5）消化成本壓力的途徑與方法 48
 
 2.3 洗護用品行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析 50
 
 2.3.1 傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 50
 
 （1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 50
 
 1）零售行業(yè)發(fā)展概況 50
 
 2）零售行業(yè)發(fā)展特征 50
 
 3）零售行業(yè)經(jīng)濟運行 52
 
 4）零售行業(yè)競爭情況 54
 
 （2）洗護用品綜合零售渠道需求 54
 
 2.3.2 電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 55
 
 （1）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 55
 
 1）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概況 55
 
 2）中國電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模 56
 
 3）中國電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模 56
 
 4）中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析 57
 
 （2）洗護用品電子商務(wù)渠道需求 58
 
 第3章：洗護用品行業(yè)細分產(chǎn)品市場 59
 
 3.1 細分產(chǎn)品市場供需及趨勢分析 59
 
 3.1.1 洗浴用品市場供需及趨勢 59
 
 （1）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場供需及趨勢 59
 
 1）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場需求 59
 
 2）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品主要品牌及企業(yè) 59
 
 3）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品購買決策與購買行為 60
 
 4）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品營銷特征與針對性 60
 
 5）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場趨勢與前景 61
 
 （2）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場供需及趨勢 61
 
 1）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場需求 61
 
 2）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品主要品牌及企業(yè) 61
 
 3）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品購買決策與購買行為 62
 
 4）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場趨勢與前景 62
 
 （3）嬰幼兒沐浴工具市場供需及趨勢 63
 
 1）嬰幼兒浴盆/浴床市場需求 63
 
 2）嬰幼兒浴盆/浴床主要品牌及企業(yè) 63
 
 3）嬰幼兒浴盆/浴床購買決策與購買行為 64
 
 4）嬰幼兒浴盆/浴床市場趨勢與前景 64
 
 3.1.2 洗滌用品市場供需及趨勢 64
 
 （1）嬰幼兒洗衣液市場供需及趨勢 64
 
 1）嬰幼兒洗衣液市場需求 64
 
 2）嬰幼兒洗衣液主要品牌及企業(yè) 65
 
 3）嬰幼兒洗衣液購買決策與購買行為 65
 
 4）嬰幼兒洗衣液市場趨勢與前景 65
 
 （2）嬰幼兒皂市場供需及趨勢 66
 
 1）嬰幼兒皂主要品牌及企業(yè) 66
 
 2）嬰幼兒皂購買決策與購買行為 66
 
 3）嬰幼兒皂市場趨勢與前景 67
 
 3.1.3 護膚用品市場供需及趨勢 67
 
 （1）嬰幼兒潤膚霜（油）市場供需及趨勢 67
 
 1）嬰幼兒潤膚霜（油）市場需求 67
 
 2）嬰幼兒潤膚霜（油）主要品牌及企業(yè) 67
 
 3）嬰幼兒潤膚霜（油）購買決策與購買行為 68
 
 4）嬰幼兒潤膚霜（油）市場趨勢與前景 69
 
 （2）嬰幼兒防曬霜市場供需及趨勢 69
 
 1）嬰幼兒防曬霜市場需求 69
 
 2）嬰幼兒防曬霜主要品牌及企業(yè) 69
 
 3）嬰幼兒防曬霜市場趨勢與前景 70
 
 （3）嬰幼兒按摩油市場供需及趨勢 71
 
 1）嬰幼兒按摩油市場需求 71
 
 2）嬰幼兒按摩油主要品牌及企業(yè) 71
 
 3）嬰幼兒按摩油市場趨勢與前景 71
 
 3.1.4 用品市場供需及趨勢 72
 
 （1）嬰幼兒爽身粉市場供需及趨勢 72
 
 1）嬰幼兒爽身粉市場需求 72
 
 2）嬰幼兒爽身粉主要品牌及企業(yè) 72
 
 3）嬰幼兒爽身粉購買決策與購買行為 72
 
 4）嬰幼兒爽身粉營銷特征與針對性 73
 
 5）嬰幼兒爽身粉市場趨勢與前景 73
 
 （2）嬰幼兒護臀（唇）膏市場供需及趨勢 74
 
 1）嬰幼兒護臀（唇）膏市場需求 74
 
 2）嬰幼兒護臀（唇）膏主要品牌及企業(yè) 74
 
 3）嬰幼兒護臀（唇）膏購買決策與購買行為 75
 
 4）嬰幼兒護臀（唇）膏營銷特征與針對性 76
 
 5）嬰幼兒護臀（唇）膏市場趨勢與前景 76
 
 （3）嬰幼兒防蚊水市場供需及趨勢 77
 
 1）嬰幼兒防蚊水市場需求 77
 
 2）嬰幼兒防蚊水主要品牌及企業(yè) 77
 
 3）嬰幼兒防蚊水營銷特征與針對性 79
 
 4）嬰幼兒防蚊水市場趨勢與前景 79
 
 3.1.5 防尿用品市場供需及趨勢 79
 
 （1）嬰幼兒紙尿褲市場供需及趨勢 79
 
 1）嬰幼兒紙尿褲市場需求 79
 
 2）嬰幼兒紙尿褲主要品牌及企業(yè) 80
 
 3）嬰幼兒紙尿褲購買決策與購買行為 80
 
 4）嬰幼兒紙尿褲營銷特征與針對性 81
 
 5）嬰幼兒紙尿褲市場趨勢與前景 81
 
 3.2 洗護用品產(chǎn)業(yè)鏈延伸 81
 
 3.2.1 延伸至養(yǎng)生保健品市場 81
 
 3.2.2 延伸至嬰幼兒童醫(yī)療市場 82
 
 第4章：洗護用品行業(yè)發(fā)展與競爭關(guān)系 85
 
 4.1 國際洗護用品市場競爭關(guān)系 85
 
 4.1.1 國際洗護用品市場競爭關(guān)系 85
 
 4.1.2 國際跨國公司在中國的競爭策略分析 85
 
 4.1.3 國際洗護用品品牌調(diào)研及在華 87
 
 （1）強生 87
 
 1）品牌形象 87
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 87
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 88
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 88
 
 （2）寶潔 88
 
 1）品牌形象 88
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 89
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 89
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 90
 
 （3）雅漾 90
 
 1）品牌形象 90
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 90
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 91
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 91
 
 （4）嬰姿坊 91
 
 1）品牌形象 91
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 91
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 92
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 92
 
 （5）B&B 92
 
 1）品牌形象 92
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 92
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 93
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 93
 
 （6）貝親 93
 
 1）品牌形象 93
 
 2）產(chǎn)品特征與定位 94
 
 3）企業(yè)營銷策略分析 94
 
 4）企業(yè)與渠道建設(shè)情況 95
 
 4.2 國內(nèi)洗護用品市場發(fā)展與競爭關(guān)系 95
 
 4.2.1 洗護用品市場發(fā)展需求 95
 
 4.2.2 洗護用品競爭格局 95
 
 （1）中外品牌競爭格局 95
 
 （2）國內(nèi)品牌競爭力 96
 
 4.2.3 國內(nèi)洗護用品品牌調(diào)研 96
 
 （1）金水 96
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 96
 
 2）營銷模式及動向 97
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 97
 
 （2）孩兒面 97
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 97
 
 2）營銷模式及動向 97
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 98
 
 （3）郁美凈 98
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 98
 
 2）營銷模式及動向 98
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 99
 
 （4）噯呵 99
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 99
 
 2）營銷模式及動向 99
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 99
 
 （5）六神 100
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 100
 
 2）營銷模式及動向 100
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 100
 
 （6）全因愛 101
 
 1）產(chǎn)品特征及定位 101
 
 2）營銷模式及動向 101
 
 3）品牌門店數(shù)量及分布 101
 
 第5章：洗護用品行業(yè)消費需求調(diào)研 102
 
 5.1 洗護用品需求背景 102
 
 5.1.1 人口結(jié)構(gòu)變遷與“潮”紅利 102
 
 （1）我國嬰幼兒占總?cè)丝诒戎刈兓厔?102
 
 （2）我國人口結(jié)構(gòu)變化特征 103
 
 （3）中國兒童消費群體成長情況 105
 
 5.1.2 家庭消費生命周期與消費特征分析 107
 
 （1）家庭消費生命周期界定 107
 
 （2）不同家庭消費生命周期的消費特征 108
 
 5.2 洗護用品需求空間分析 110
 
 5.2.1 城市嬰幼兒消費規(guī)模 110
 
 5.2.2 城市嬰幼兒消費結(jié)構(gòu) 111
 
 5.2.3 農(nóng)村嬰幼兒消費規(guī)模 111
 
 5.2.4 農(nóng)村嬰幼兒消費結(jié)構(gòu) 111
 
 5.2.5 洗護用品需求空間分析 111
 
 5.3 洗護用品消費需求調(diào)研 112
 
 5.3.1 洗護用品消費層次 112
 
 5.3.2 洗護用品消費承受能力 112
 
 5.3.3 洗護用品消費質(zhì)量要求 112
 
 5.3.4 洗護用品品牌忠誠度 113
 
 第6章：洗護用品銷售渠道與發(fā)展策略 114
 
 6.1 洗護用品銷售渠道 114
 
 6.1.1 洗護用品銷售渠道發(fā)展 114
 
 6.1.2 國外洗護用品進入渠道 114
 
 （1）直營銷售渠道 114
 
 （2）大型綜合連鎖賣場 115
 
 （3）超商大賣場 115
 
 （4）品牌專賣店 116
 
 6.1.3 國內(nèi)洗護用品銷售渠道 117
 
 （1）加盟連鎖銷售渠道 117
 
 （2）會員配送銷售渠道 117
 
 （3）電子商務(wù)銷售渠道 118