中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場深度分析及運(yùn)營策略研究報(bào)告2017-2022年
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【報(bào)告編號】 233507
【出版日期】 2017年11月
【出版機(jī)構(gòu)】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報(bào)告價(jià)格】 [紙質(zhì)版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7000元
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【聯(lián) 系 人】 劉 亞
【簡介目錄】
章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 29
節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述 29
一、嬰幼兒配方奶粉的概述 29
二、嬰幼兒奶粉配方的作用 30
三、嬰幼兒奶粉分段及好處 31
四、嬰幼兒配方奶粉的分類 32
五、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程 34
六、嬰幼兒配方奶粉重要指標(biāo) 35
七、嬰幼兒配方奶粉的選擇 38
八、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件 43
第二節(jié) 各式嬰幼兒奶粉分析 43
一、較大奶粉(斷奶奶粉) 43
二、一般奶粉(牛奶) 43
三、醫(yī)療用奶粉 43
四、無乳糖奶粉(豆蛋白奶粉) 44
五、低過敏性蛋白水解配方奶粉 44
第二章 中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 45
節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 45
一、中國GDP增長情況分析 45
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 46
三、全社會固定資產(chǎn)分析 49
四、社會消費(fèi)品零售總額分析 52
五、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 53
六、對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析 55
第二節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場政策透析 57
一、中國制定乳品奶粉安全國家新標(biāo)準(zhǔn) 57
二、乳制品三聚氰胺檢測方法國家標(biāo)準(zhǔn) 60
三、《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》解析 60
四、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》解讀 63
五、《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策（2009年修訂）》 68
六、《食品安全法》對嬰幼兒奶粉的影響 78
七、《奶粉及嬰幼兒食品的部分營養(yǎng)質(zhì)量和衛(wèi)生指標(biāo)》 79
第三節(jié) 中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 80
一、人口環(huán)境分析 80
二、教育環(huán)境分析 83
三、文化環(huán)境分析 84
四、科技環(huán)境分析 84
五、生態(tài)環(huán)境分析 85
六、中國城鎮(zhèn)化率 86
第四節(jié) 中國乳制品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 86
一、中國奶類及牛奶產(chǎn)量分析 86
二、中國乳制品行業(yè)發(fā)展概況 88
三、中國乳制品行業(yè)發(fā)展概述 90
四、中國乳制品產(chǎn)量增長分析 93
第五節(jié) 中國重點(diǎn)地區(qū)奶業(yè)概況分析 95
一、內(nèi)蒙古奶業(yè)概況分析 95
二、黑龍江奶業(yè)概況分析 96
三、山東省奶業(yè)概況分析 98
四、陜西省奶業(yè)概況分析 99
五、廣東省奶業(yè)概況分析 100
六、河南省奶業(yè)概況分析 101
七、江蘇省奶業(yè)概況分析 103
第三章 中國奶粉行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析 105
節(jié) 奶粉行業(yè)概述 105
一、奶粉的分類 105
二、國產(chǎn)奶粉質(zhì)量抽檢與質(zhì)量體系 105
三、符合標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口奶粉品牌 106
第二節(jié) 中國奶粉行業(yè)運(yùn)行總況 107
一、中國奶粉市場特點(diǎn)分析 107
二、農(nóng)村奶粉市場分析 109
三、民族品牌齊打奶粉牌 109
第三節(jié) 中國奶粉市場運(yùn)行動態(tài)分析 110
一、洋奶粉占優(yōu)國產(chǎn)品牌欲崛起 110
二、配方奶粉成為市場競爭熱點(diǎn) 110
三、嬰幼兒奶粉市場潛力被看好 110
四、奶粉向多元化方向發(fā)展 111
第四節(jié) 我中國奶粉市場熱點(diǎn)聚焦 111
一、“三鹿奶粉事件”重?fù)裟谭坌袠I(yè) 111
二、奶粉消費(fèi)增長率逐漸高于液態(tài)奶 111
三、中國原料奶粉價(jià)格情況 112
四、“洋奶粉”價(jià)格上漲以及原因分析 112
五、許可證重審對奶粉行業(yè)影響分析 113
六、中國乳業(yè)首次海外并購建成分析 114
七、嬰幼兒奶粉需求加速擴(kuò)容分析 114
第五節(jié) 國外奶粉對中國奶粉行業(yè)的沖擊分析 115
一、進(jìn)口奶粉低價(jià)沖擊國產(chǎn)奶業(yè) 115
二、升級配方洋品牌優(yōu)勢凸顯分析 116
三、進(jìn)口量激增國產(chǎn)奶粉原料價(jià)格迫近臨界點(diǎn) 116
四、韓國每日乳業(yè)奶粉進(jìn)入中國市場 117
五、美國原產(chǎn)旭貝爾奶粉布局中國市場 117
六、洋奶粉雄霸國內(nèi)市場給國產(chǎn)品牌的啟示 118
第六節(jié) 中國奶粉行業(yè)波特五力模型分析 119
一、行業(yè)內(nèi)競爭強(qiáng)度 119
二、新進(jìn)入者威脅分析 120
三、來自替代品的競爭 120
四、供應(yīng)商的議價(jià)能力 121
五、購買者的議價(jià)能力 122
第四章 中國嬰幼兒奶粉運(yùn)行新形勢透析 124
節(jié) 嬰幼兒奶粉市場動態(tài)分析 124
一、發(fā)達(dá)國家嬰細(xì)幼兒奶粉的法律規(guī)定 124
二、英特兒拓展中國嬰幼兒奶粉市場 124
三、美國嬰幼兒奶粉被指含鹽 125
四、美國大嬰幼兒奶粉廣告訴訟案 125
第二節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場運(yùn)行綜述 126
一、嬰幼兒奶粉市場容量高速增長 126
二、奶粉企業(yè)加大研發(fā)力度 127
三、嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務(wù)分析 127
四、嬰幼兒奶粉市場馬太效應(yīng)盡顯 128
第三節(jié) 中國配方奶粉市場調(diào)研 128
一、配方奶粉用戶喂哺方式 128
二、消費(fèi)者對配方奶粉營養(yǎng)成份了解情況 129
三、費(fèi)者對配方奶粉品牌選用情況分析 129
四、消費(fèi)者對配方奶粉品牌選用的原因 130
五、費(fèi)者對配方奶粉作用的關(guān)注情況 130
六、消費(fèi)者購買配方奶粉的途徑 131
七、消費(fèi)者對配方奶粉了解途徑 131
八、消費(fèi)者在配方奶粉上的開支情況 131
九、消費(fèi)者正在使用配方奶粉品牌情況 132
第五章 中國嬰幼兒奶粉市場運(yùn)行態(tài)勢分析 134
節(jié) 中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 134
一、中國嬰幼兒食品市場規(guī)模分析 134
二、中國嬰幼兒配方奶粉零售量 135
三、中國嬰幼兒配方奶粉零售規(guī)模 135
四、中國嬰幼兒奶粉進(jìn)出口分析 136
五、中國嬰幼兒奶粉代購發(fā)展分析 136
第二節(jié) 中國嬰幼兒奶粉細(xì)分市場分析 137
一、中國嬰幼兒配方奶粉市場結(jié)構(gòu) 137
二、中國標(biāo)準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模 138
三、中國幼兒配方奶粉零售規(guī)模分析 138
四、中國后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模 139
第三節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場結(jié)構(gòu)分析 139
一、嬰幼兒奶粉市場分析 139
二、嬰幼兒奶粉中端市場分析 140
三、嬰幼兒奶粉市場增長迅速 141
第四節(jié) 中國嬰幼兒奶粉銷售中存在的問題 141
一、產(chǎn)品線過長質(zhì)量不高 141
二、產(chǎn)品組合深度不夠 142
三、銷售形式傳統(tǒng)單一有待整合 142
四、終端激勵不足促銷細(xì)化不夠 142
五、奶粉質(zhì)量存在的問題分析 143
第五節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場策略分析 143
一、提高嬰幼兒奶粉產(chǎn)品質(zhì)量 143
二、加強(qiáng)品牌推廣提升品牌形象 144
三、知識營銷與產(chǎn)品營銷相結(jié)合 144
四、開發(fā)新的營銷渠道 144
五、改進(jìn)和提高服務(wù)水平 145
第六章 中國嬰幼兒奶粉競爭格局分析 146
節(jié) 中國奶粉市場競爭總體概況 146
一、“滾雪球”效應(yīng)使奶粉業(yè)競爭集中 146
二、奶粉企業(yè)品牌與渠道成競爭關(guān)鍵 146
三、國外企業(yè)競相爭奪中國奶粉市場 147
四、中外奶粉市場大打“奶源”牌 147
五、洋奶粉本土化欲壟斷國內(nèi)市場 148
第二節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場競爭分析 149
一、中國嬰幼兒奶粉企業(yè)競爭分析 149
二、中國嬰幼兒奶粉品牌競爭格局 150
三、中國奶粉市場競爭日益激烈 151
第三節(jié) 中國奶粉市場競爭狀況 152
一、洋品牌領(lǐng)跑嬰幼兒奶粉市場 152
二、國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場空間巨大 152
三、嬰幼兒奶粉市場競爭日益激烈 153
四、國產(chǎn)品牌進(jìn)軍嬰幼兒奶粉市場 154
第四節(jié) 奶粉行業(yè)品牌關(guān)注度分析 154
一、整體品牌關(guān)注度分析 154
二、品牌屬性情況分析 156
三、進(jìn)口國產(chǎn)品牌關(guān)注度 156
第五節(jié) 中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局預(yù)測分析 159
一、外資品牌仍處塔尖 159
二、國內(nèi)品牌將呈現(xiàn)兩極分化 159
三、品牌企業(yè)受益營銷模式突破 160
第七章 中國嬰幼兒奶粉品牌消費(fèi)情況分析 161
節(jié) 多美滋 161
一、消費(fèi)者購買渠道分析 161
二、消費(fèi)者購買頻率分析 161
三、購買人群收入水平分析 162
四、購買人群消費(fèi)比重分析 162
五、產(chǎn)品各方面性能比較 163
六、優(yōu)勢分析 168
第二節(jié) 惠氏 168
一、消費(fèi)者購買渠道分析 168
二、消費(fèi)者購買頻率分析 169
三、購買人群收入水平分析 169
四、購買人群消費(fèi)比重分析 170
五、產(chǎn)品各方面性能比較 170
六、優(yōu)勢分析 175
第三節(jié) 美贊臣 175
一、消費(fèi)者購買渠道分析 176
二、消費(fèi)者購買頻率分析 176
三、購買人群收入水平分析 177
四、購買人群消費(fèi)比重分析 177
五、產(chǎn)品各方面性能比較 178
六、優(yōu)勢分析 182
第四節(jié) 伊利 183
一、消費(fèi)者購買渠道分析 183
二、消費(fèi)者購買頻率分析 184
三、購買人群收入水平分析 184
四、購買人群消費(fèi)比重分析 185
五、產(chǎn)品各方面性能比較 185
六、優(yōu)勢分析 190
第五節(jié) 雀巢 190
一、消費(fèi)者購買渠道分析 191
二、消費(fèi)者購買頻率分析 191
三、購買人群收入水平分析 192
四、購買人群消費(fèi)比重分析 192
五、產(chǎn)品各方面性能比較 193
六、優(yōu)勢分析 197
第六節(jié) 貝因美 198
一、消費(fèi)者購買渠道分析 198
二、消費(fèi)者購買頻率分析 199
三、購買人群收入水平分析 199
四、購買人群消費(fèi)比重分析 200
五、產(chǎn)品各方面性能比較 200
六、優(yōu)勢分析 205
第七節(jié) 雅培 205
一、消費(fèi)者購買渠道分析 205
二、消費(fèi)者購買頻率分析 206
三、購買人群收入水平分析 206
四、購買人群消費(fèi)比重分析 207
五、產(chǎn)品各方面性能比較 208
六、優(yōu)勢分析 212
第八節(jié) 飛鶴 212
一、消費(fèi)者購買渠道分析 213
二、消費(fèi)者購買頻率分析 213
三、購買人群收入水平分析 214
四、購買人群消費(fèi)比重分析 214
五、產(chǎn)品各方面性能比較 215
六、優(yōu)勢分析 219
第九節(jié) 圣元 219
一、消費(fèi)者購買渠道分析 220
二、消費(fèi)者購買頻率分析 220
三、購買人群收入水平分析 221
四、購買人群消費(fèi)比重分析 221
五、產(chǎn)品各方面性能比較 222
六、優(yōu)勢分析 226
第十節(jié) 光明 227
一、消費(fèi)者購買渠道分析 227
二、消費(fèi)者購買頻率分析 227
三、購買人群收入水平分析 228
四、購買人群消費(fèi)比重分析 228
五、產(chǎn)品各方面性能比較 229
六、優(yōu)勢分析 233
第十一節(jié) 合生元 234
一、消費(fèi)者購買渠道分析 234
二、消費(fèi)者購買頻率分析 235
三、購買人群收入水平分析 235
四、購買人群消費(fèi)比重分析 236
五、產(chǎn)品各方面性能比較 236
六、優(yōu)勢分析 240
第十二節(jié) 雅士利 241
一、消費(fèi)者購買渠道分析 241
二、消費(fèi)者購買頻率分析 242
三、購買人群收入水平分析 242
四、購買人群消費(fèi)比重分析 243
五、產(chǎn)品各方面性能比較 243
六、優(yōu)勢分析 247
第十三節(jié) 澳優(yōu) 248
一、消費(fèi)者購買渠道分析 248
二、消費(fèi)者購買頻率分析 249
三、購買人群收入水平分析 249
四、購買人群消費(fèi)比重分析 250
五、產(chǎn)品各方面性能比較 250
六、優(yōu)勢分析 254
第十四節(jié) 金搖籃 255
一、消費(fèi)者購買渠道分析 255
二、消費(fèi)者購買頻率分析 256
三、購買人群收入水平分析 256
四、購買人群消費(fèi)比重分析 257
五、產(chǎn)品各方面性能比較 257
六、優(yōu)勢分析 261
第八章? 中國奶粉行業(yè)進(jìn)出口情況分析 263
節(jié) 中國脂肪含量≤1
?.5%固狀乳及奶油（04021000）進(jìn)出口分析 263
一、中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油進(jìn)口分析 263
（一）中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油進(jìn)口數(shù)量情況 263
（二）中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油進(jìn)口金額情況 263
二、中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油出口分析 264
（一）中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油出口數(shù)量情況 264
（二）中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油出口金額情況 265
三、中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油進(jìn)出口均價(jià)分析 265
四、中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油進(jìn)出口流向分析 266
（一）中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油進(jìn)口來源地情況 266
（二）中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油出口目的地情況 267
五、中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油進(jìn)出口省市分析 268
（一）中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油進(jìn)口省市情況 268
（二）中國脂肪含量≤1.5%固狀乳及奶油出口省市情況 270
第二節(jié) 中國脂肪量
?＞1.5%未加糖固狀乳及奶油（04022100）進(jìn)出口分析 271
一、中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油進(jìn)口分析 271
（一）中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油進(jìn)口數(shù)量情況 271
（二）中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油進(jìn)口金額情況 271
二、中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油出口分析 272
（一）中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油出口數(shù)量情況 272
（二）中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油出口金額情況 273
三、中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油進(jìn)出口均價(jià)分析 273
四、中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油進(jìn)出口流向分析 274
（一）中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油進(jìn)口來源地情況 274
（二）中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油出口目的地情況 275
五、中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油進(jìn)出口省市分析 277
（一）中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油進(jìn)口省市情況 277
（二）中國脂肪量＞1.5%未加糖固狀乳及奶油出口省市情況 278
第三節(jié) 中國脂肪量
?＞1.5%的加糖固狀乳及奶油（04022900）進(jìn)出口分析 279
一、中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油進(jìn)口分析 279
（一）中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油進(jìn)口數(shù)量情況 279
（二）中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油進(jìn)口金額情況 279
二、中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油出口分析 280
（一）中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油出口數(shù)量情況 280
（二）中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油出口金額情況 281
三、中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油進(jìn)出口均價(jià)分析 282
四、中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油進(jìn)出口流向分析 283
（一）中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油進(jìn)口來源地情況 283
（二）中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油出口目的地情況 284
五、中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油進(jìn)出口省市分析 285
（一）中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油進(jìn)口省市情況 285
（二）中國脂肪量＞1.5%的加糖固狀乳及奶油出口省市情況 286
第九章 嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展分析 288
節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程 288
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)的研究 288
一、母乳配方奶粉的研究 288
二、嬰幼兒奶粉新配方的研究 289
三、早產(chǎn)兒奶粉市場開發(fā) 289
第三節(jié) 免疫球蛋白
(IG)在配方奶粉中的應(yīng)用 290
一、國際上將IG應(yīng)用于乳制品的研究進(jìn)展情況 290
二、免疫球蛋白應(yīng)用于奶粉的研究開發(fā)現(xiàn)狀 291
第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的研究 292
一、DHA和AA的生理功能 292
二、母乳中的DHA和AA 292
三、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的必要性 293
四、國內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA現(xiàn)狀 293
五、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA應(yīng)注意問題 294
第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的核心 295
一、嬰幼兒配方奶粉的實(shí)質(zhì) 295
二、復(fù)配營養(yǎng)素是嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的核心 296
第十章 中國奶牛場生產(chǎn)管理狀況分析 298
節(jié) 奶牛場的基本狀況 298
一、所有制形式 298
二、建成時(shí)間 299
三、人員結(jié)構(gòu) 299
四、奶牛存欄量 299
第二節(jié) 奶牛場的飼養(yǎng)管理狀況 300
一、牛群結(jié)構(gòu) 300
二、單產(chǎn)水平 300
三、TMR飼喂技術(shù)采用情況 302
四、機(jī)械化擠奶情況 302
五、粗飼料使用情況 303
六、疾病防治情況 304
第三節(jié) 奶牛場原料奶的質(zhì)量情況 305
一、乳脂率 305
二、乳蛋白率 305
三、細(xì)菌總數(shù) 306
四、體細(xì)胞數(shù) 306
第四節(jié) 奶牛場效益情況 307
一、原料奶收購價(jià)格 307
二、飼養(yǎng)成本 307
三、盈利情況 308
第五節(jié) 奶牛養(yǎng)殖業(yè)形勢分析 309
一、原料奶價(jià)格持續(xù)走高 309
二、奶牛存欄提升 309
三、生產(chǎn)成本上漲 309
第十一章 中國嬰幼兒奶粉產(chǎn)品品牌市場狀況調(diào)查分析 311
節(jié) 中國嬰幼兒奶粉主要消費(fèi)市場分析 311
一、中國嬰幼兒奶粉市場消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 311
二、中國嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭生活態(tài)度分析 312
三、中國嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭體育及休閑活動 316
第二節(jié) 華北地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 318
一、北京嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 318
二、天津嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 319
三、太原嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 320
四、哈爾濱嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 321
第三節(jié) 東北地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 323
一、長春嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 323
二、沈陽嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 324
三、大連嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 325
第四節(jié) 華東地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 326
一、濟(jì)南嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 326
二、青島嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 328
三、南京嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 329
四、蘇州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 330
五、上海嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 331
六、杭州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 333
七、寧波嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 334
八、福州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 335
九、廈門嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 336
第五節(jié) 華中地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 338
一、合肥嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 338
二、南昌嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 339
三、鄭州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 340
四、長沙嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 341
五、武漢嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 343
第六節(jié) 華南地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 344
一、廣州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 344
二、深圳嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 345
三、佛山嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 346
四、南寧嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 347
五、海口嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 349
第七節(jié) 西部地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 350
一、成都嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 350
二、重慶嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 351
三、昆明嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 352
四、西安嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 353
第十二章 中國嬰幼兒奶粉市場主要品牌動態(tài)分析 356
節(jié) 嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析 356
一、主要品牌配方奶粉的橫向?qū)Ρ?356
二、低價(jià)位不合格嬰幼兒奶粉品牌分析 365
第二節(jié) 多美滋 366
一、多美滋被上海質(zhì)量監(jiān)督部門調(diào)查 366
二、多美滋金盾推出益生元營養(yǎng)米粉 366
三、多美滋獲新浪具公信力品牌獎 366
四、多美滋中國區(qū)實(shí)驗(yàn)室升級為亞太區(qū) 367
第三節(jié) 美贊臣 368
一、美贊臣升級嬰幼兒A+系列產(chǎn)品 368
二、美贊臣在華建營養(yǎng)中心 368
三、美贊臣研發(fā)總部落戶廣州 369
四、美贊臣品牌攻略分析 369
第四節(jié) 惠氏 372
一、惠氏謀建亞洲大配方奶粉廠 372
二、惠氏要做嬰幼兒配方奶粉品牌 373
三、惠氏以制藥的經(jīng)驗(yàn)制造奶粉 374
四、惠氏產(chǎn)品啟賦系統(tǒng)調(diào)價(jià) 375
第五節(jié) 雀巢 375
一、雀巢高價(jià)收購惠氏 375
二、雀巢益生菌奶粉預(yù)防過敏 376
三、雀巢奶粉鈣及磷含量過低被警告 376
四、雀巢并購銀鷺大規(guī)模擴(kuò)張中國市場 377
第六節(jié) 雅培 378
一、雅培公司120年成長秘密解析 378
二、雅培召回折射中國網(wǎng)購弊端 379
三、雅培在中國本土化加速 380
第七節(jié) 伊利 381
一、伊利奶粉獲科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎 381
二、伊利進(jìn)軍奶粉市場 381
三、伊利全面啟動品牌升級 382
四、伊利建大型嬰幼兒奶粉基地 382
第八節(jié) 蒙牛 383
一、蒙牛國內(nèi)市場的優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大 383
二、蒙牛攜手國際巨頭搶灘奶粉市場 383
三、蒙牛躋身16強(qiáng)成為乳業(yè)先鋒 384
四、蒙牛用科技實(shí)力提升品牌競爭力 384
第九節(jié) 完達(dá)山 385
一、完達(dá)山奶粉實(shí)現(xiàn)功能細(xì)分 385
二、完達(dá)山打造綠色奶源基地 386
三、完達(dá)山乳業(yè)迎來高速發(fā)展期 386
第十節(jié) 圣元 388
一、圣元抓牢質(zhì)量關(guān)贏得市場 388
二、圣元乳業(yè)打造百年民族品牌 389
三、圣元被評為青島市誠信企業(yè) 391
第十三章 2017-中國嬰幼兒奶粉營銷分析 392
節(jié) 國產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場營銷分析 392
一、嬰幼兒奶粉主流品牌營銷模式分析 392
二、嬰幼兒奶粉市場面臨跨區(qū)域營銷問題 394
三、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒乳品營銷分析 395
四、消費(fèi)者教育與口碑傳播營銷策略 397
第二節(jié) 中國食品廣告投放分析 399
一、嬰幼兒食品廣告投放整體狀況 399
二、嬰幼兒食品廣告投放特點(diǎn)分析 400
三、奶粉廣告投放分析 403
第三節(jié) 中國嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析 404
一、產(chǎn)品和需求 404
二、價(jià)格和價(jià)值 404
三、渠道和方便性 405
四、促銷和傳播 406
五、以產(chǎn)品為中心到以需求為中心 407
六、奶粉新營銷組合因素的產(chǎn)生 407
第四節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場協(xié)同營銷分析 408
一、協(xié)同營銷的緊迫性 408
二、協(xié)同營銷的優(yōu)勢 409
三、協(xié)同營銷的前提 409
四、協(xié)同營銷的市場影響 410
第五節(jié) 中國嬰幼兒奶粉三種成功營銷模式 410
一、差異化營銷 410
二、數(shù)據(jù)庫營銷 410
三、整合式營銷 411
第六節(jié) 國產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉營銷策略選擇 411
一、加強(qiáng)品質(zhì)管理提高產(chǎn)品質(zhì)量 411
二、進(jìn)行市場細(xì)分占領(lǐng)農(nóng)村市場 411
三、通過整合營銷突出品牌個性 412
四、重視醫(yī)務(wù)渠道建設(shè)搶占市場先機(jī) 412
五、做好深度分銷重視促銷和人性化管理 413
第十四章 中國嬰幼兒奶粉負(fù)面事件影響分析 414
節(jié) 三聚氰胺事件分析 414
一、三鹿嬰幼兒奶粉三聚氰胺超標(biāo) 414
二、22家企業(yè)嬰幼兒奶粉檢出三聚氰胺 414
三、伊利VS蒙?；貞?yīng)“毒奶粉”事件 416
四、三聚氰胺使國內(nèi)乳業(yè)巨頭損失慘重 416
第二節(jié) 安徽阜陽劣質(zhì)奶粉事件 417
一、“空殼奶粉”與“大頭娃娃” 417
二、安徽阜陽劣質(zhì)奶粉事件概況 417
三、阜陽劣質(zhì)奶粉事件各方應(yīng)對措施 418
四、安徽阜陽劣質(zhì)奶粉事件調(diào)查結(jié)果 420
第三節(jié) 國際嬰幼兒奶粉品牌負(fù)面事件 421
一、雀巢奶粉重金屬含量執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn) 421
二、美贊臣公司出現(xiàn)含有金屬顆粒嬰幼兒奶粉 421
三、雅培公司召回500萬罐問題奶粉 422
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉其他不合格事件 422
一、三種奶粉磷鈣鐵鋅嚴(yán)重低于標(biāo)準(zhǔn)含量 422
二、嬰幼兒乳粉三成不合格 424
三、嬰幼兒奶粉營養(yǎng)強(qiáng)化劑不達(dá)標(biāo) 424
四、郵寄洋奶粉發(fā)現(xiàn)致命阪崎腸桿菌 424
第十五章 中國奶粉行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 426
節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 426
一、企業(yè)基本情況 426
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 426
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 427
四、企業(yè)盈利能力分析 428
五、企業(yè)償債能力分析 428
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 429
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 429
八、企業(yè)發(fā)展前景展望 430
第二節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)
?（集團(tuán)）股份有限公司 431
一、企業(yè)基本情況 431
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 432
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 433
四、企業(yè)盈利能力分析 434
五、企業(yè)償債能力分析 434
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 435
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 435
八、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 436
第三節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司 437
一、企業(yè)基本情況 437
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 437
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 438
四、企業(yè)盈利能力分析 439
五、企業(yè)償債能力分析 439
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 440
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 440
八、企業(yè)發(fā)展前景展望 441
第四節(jié) 圣元營養(yǎng)食品有限公司 441
一、企業(yè)基本情況 441
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 442
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 443
四、企業(yè)盈利能力分析 443
五、企業(yè)償債能力分析 444
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 444
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 444
第五節(jié) 澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司 445
一、企業(yè)基本情況 445
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 445
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 447
四、企業(yè)盈利能力分析 447
五、企業(yè)償債能力分析 448
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 448
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 448
八、企業(yè)發(fā)展情況分析 449
第六節(jié) 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司 449
一、企業(yè)基本情況 449
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 450
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 451
四、企業(yè)盈利能力分析 451
五、企業(yè)償債能力分析 452
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 452
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 452
第七節(jié) American
?Dairy（飛鶴乳業(yè)） 453
一、企業(yè)基本情況 453
二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 453
三、企業(yè)運(yùn)營指標(biāo)分析 454
四、企業(yè)發(fā)展情況分析 454
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 455
第八節(jié) Mead
?Johnson Nutrition（美贊臣） 455
一、美贊臣公司簡介 455
二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 456
三、企業(yè)運(yùn)營指標(biāo)分析 456
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 456
五、企業(yè)中國分公司介紹 457
第九節(jié) 美贊臣營養(yǎng)品
?（中國）有限公司 457
一、企業(yè)基本情況 457
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 458
三、企業(yè)償債能力分析 458
四、企業(yè)盈利能力分析 459
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 459
第十節(jié) 黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司 460
一、企業(yè)基本情況 460
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 460
三、企業(yè)償債能力分析 461
四、企業(yè)盈利能力分析 462
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 462
六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 463
七、企業(yè)發(fā)展情況分析 465
第十一節(jié) 廣州市合生元生物制品有限公司 466
一、企業(yè)基本情況 466
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 467
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 467
四、企業(yè)盈利能力分析 468
五、企業(yè)償債能力分析 468
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 469
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 469
第十二節(jié) 哈爾濱太子乳品工業(yè)有限公司 469
一、企業(yè)基本情況 469
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 470
三、企業(yè)償債能力分析 471
四、企業(yè)盈利能力分析 471
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 472
第十三節(jié) 黑龍江雅士利乳業(yè)有限公司 473
一、企業(yè)基本情況 473
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 473
三、企業(yè)償債能力分析 474
四、企業(yè)盈利能力分析 474
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 475
第十四節(jié) 黑龍江光明松鶴乳品有限責(zé)任公司 475
一、企業(yè)基本情況 475
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 476
三、企業(yè)償債能力分析 477
四、企業(yè)盈利能力分析 477
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 478
第十五節(jié) 上?；菔蠣I養(yǎng)品有限公司 478
一、企業(yè)基本情況 478
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 479
三、企業(yè)償債能力分析 480
四、企業(yè)盈利能力分析 480
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 481
第十六節(jié) 江西美廬乳業(yè)有限公司 482
一、企業(yè)基本情況 482
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 482
三、企業(yè)償債能力分析 483
四、企業(yè)盈利能力分析 484
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 484
六、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 485
第十七節(jié) 雅培貿(mào)易
?（上海）有限公司 486
一、企業(yè)基本情況 486
二、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 486
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 487
四、企業(yè)發(fā)展歷程分析 488
五、雅培基金會營養(yǎng)學(xué)研究所 488
第十六章 2017-2022年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測與策略分析 490
節(jié) 2017-2022年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析 490
一、“占有率”是競爭優(yōu)勢 490
二、“產(chǎn)品品質(zhì)”是成功關(guān)鍵 490
三、“品牌價(jià)值”是助推器 491
第二節(jié) 2017-2022年中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展趨勢 491
一、政府對行業(yè)的政策支持力度加大 491
二、農(nóng)村市場將成為爭奪重點(diǎn) 491
三、市場將出現(xiàn)混戰(zhàn) 492
四、市場競爭下行業(yè)購并不可避免 492
五、嬰幼兒奶粉“無香”是大趨勢 492
第三節(jié) 2017-2022年中國奶粉企業(yè)進(jìn)軍市場策略分析 493
一、目標(biāo)市場的重新審視 493
二、品牌架構(gòu)的重新審視 493
三、品牌內(nèi)涵的重新審視 494
四、產(chǎn)品創(chuàng)新的重新審視 494
五、品牌傳播的重新審視 495
六、渠道管理的重新審視 497
第四節(jié) 2017-2022年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模預(yù)測 498
一、2017-2022年中國嬰幼兒奶粉零售量預(yù)測分析 498
二、2017-2022年中國嬰幼兒配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測 499
三、2017-2022年中國標(biāo)準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測 499
四、2017-2022年中國后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測 500
五、2017-2022年中國幼兒配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測 500
第十七章? 2017-2022年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)戰(zhàn)略研究 502
節(jié) 中國嬰幼兒奶粉概況 502
一、雅培投巨資在中國建廠 502
二、雀巢天價(jià)收購惠氏 502
三、輝山嬰幼兒奶粉基地概況 503
四、未來中國嬰幼兒奶粉業(yè)環(huán)境分析 504
第二節(jié) 2017-2022年中國奶粉業(yè)市場機(jī)會分析 504
一、中國已經(jīng)成為奶粉消費(fèi)大國 504
二、中國嬰幼兒奶粉潛力分析 504
三、市場的機(jī)會分析 505
四、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的機(jī)會分析 506
第三節(jié) 2017-2022年中國嬰幼兒奶粉風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 506
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 506
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 507
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 507
四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn) 508
五、成本價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 508
第四節(jié) 2017-2022年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)建議 508
一、嬰幼兒奶粉SWOT分析 508
二、適時(shí)進(jìn)軍奶粉市場 509
三、二三線市場還有待開發(fā) 509
附：報(bào)告說明 510
圖表略......

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