近年來，軟包裝凹印行業(yè)的競爭壓力不斷增大，而且受上游產(chǎn)業(yè)(原輔材料)和下游企業(yè)(客戶)的影響，軟包裝凹印企業(yè)的生存空間不斷被擠壓。人工成本持續(xù)上升、員工頻繁流動、同質化競爭愈演愈烈，而更大的考驗則是軟包裝凹印行業(yè)必須面對越來越多與環(huán)保、安全、健康等相關的法規(guī)約束。2013年和2014年上半年，業(yè)內(nèi)龍頭及部分骨干企業(yè)營業(yè)收入雖有所增加，但利潤卻幾乎沒有增長甚至出現(xiàn)負增長。而許多中小型企業(yè)營業(yè)收入和利潤指標則雙雙出現(xiàn)下降，甚至新更換的設備負荷率也處于嚴重偏低的水平。

　　在這種嚴酷的形勢下，越來越多的軟包裝凹印企業(yè)已經(jīng)開始意識到，企業(yè)必須真正花心思了解商品對軟包裝的真正需求、必須進行包裝的結構調(diào)整、必須進行轉型升級，才能有提升的空間。而在綠色環(huán)保的背景下，軟包裝凹印企業(yè)從傳統(tǒng)的加工商向整體解決方案提供商轉變，更是軟包裝凹印行業(yè)面臨的歷史機遇。

　　軟包裝凹印行業(yè)面臨的困境及發(fā)展機遇

　　1.低碳、環(huán)保與節(jié)能減排

　　包裝印刷行業(yè)是我國大氣污染防治的重點行業(yè)之一，每年的VOC排放總量約600萬噸。軟包裝凹印行業(yè)有機廢氣的排放不僅導致可再生資源的浪費，同時也加劇了環(huán)境污染。過去的一年，針對嚴重的霧霾現(xiàn)象，國家及地方相關部門陸續(xù)頒布了多項與環(huán)境保護相關的政策措施。

　　與此同時，一些國際化的終端企業(yè)也相繼制定了可持續(xù)包裝策略，對包裝材料供應商在低碳方面的要求越來越多。碳足跡已成為當今熱門的話題，一些國際化客戶有可能要求軟包裝凹印企業(yè)提供生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的二氧化碳排放量等數(shù)據(jù)。同時國際上碳足跡、碳標簽等制度也對國內(nèi)軟包裝凹印企業(yè)的發(fā)展形成了巨大的壓力。

　　因此，低碳、環(huán)保和節(jié)能減排已經(jīng)不是趨勢和前景，而是軟包裝凹印企業(yè)必須面對的現(xiàn)實。

　　2.衛(wèi)生安全與健康問題

　　隨著社會物質文明和精神文明的不斷進步，人類對食品安全更加重視，對食品包裝的安全控制力度逐步加大，對包裝材料的衛(wèi)生和功能安全的要求越來越嚴格，包裝材料的防護功能范圍也逐步擴大。例如，很多客戶要求包裝材料供應商提供由部門出具的包裝材料生物安全性和化學穩(wěn)定性證明。目前，隨著人們對軟包裝安全、健康的要求迅速提高，倡導綠色包裝、呼喚環(huán)保安全的包裝材料和工藝已經(jīng)成為整個社會的強烈訴求。

　　3.成本壓力

　　軟包裝凹印企業(yè)的主要原輔材料塑料樹脂、塑料薄膜、、膠黏劑、溶劑等均屬于石油產(chǎn)品，價格不斷上漲并一直處于高位運行。

　　近年來，軟包裝凹印行業(yè)的工資水平大幅提升，勞動力成本的快速上升將進一步壓縮小型軟包裝凹印企業(yè)的生存空間。80后、90后已經(jīng)成為軟包裝凹印行業(yè)的重要力量，而軟包裝凹印行業(yè)作業(yè)環(huán)境相對較差、收入相對較低、對操作人員的責任心要求較高，對一些年輕人的吸引力相對較弱，直接導致行業(yè)骨干流失、人員無序流動，給企業(yè)的人力資源管理帶來困難。

　　4.終端企業(yè)集中度越來越高、越來越強勢

　　進入中國市場的國際跨國公司憑借雄厚的資本實力和先進的營銷手段，占領了較大的市場份額。這些跨國公司在軟包裝供應商的選擇上也傾向于選擇其在國際市場上的合作伙伴，這給國內(nèi)的外資軟包裝凹印企業(yè)帶來了機遇。

　　隨著終端市場行業(yè)集中度的日益提高，國內(nèi)市場食品、日化、農(nóng)資等行業(yè)內(nèi)企業(yè)的兼并和聯(lián)合正逐漸造就一批較大規(guī)模的包裝企業(yè)。

　　進入微利時代，由于食品、藥品、日化等行業(yè)競爭激烈，為降低成本，增強產(chǎn)品競爭力，這些終端企業(yè)每年通過招標等形式要求其供應商(包括軟包裝凹印企業(yè))不斷降低產(chǎn)品價格，特別是一些規(guī)模大、品牌好的合資、外資企業(yè)，每年都要對其供應商作考核評估，并在此基礎上提出價格下降一定幅度的要求，軟包裝凹印企業(yè)如不能滿足其要求，很可能會面臨丟失客戶的“險境”。

　　5.同業(yè)競爭不斷加劇

　　我國軟包裝凹印市場中，中小企業(yè)占據(jù)絕大多數(shù)，因產(chǎn)品技術性不高或雷同，競爭非常激烈，眾企業(yè)主往往會把焦點集中于降低成本，而忽略了技術創(chuàng)新以及產(chǎn)品的衛(wèi)生要求。

　　所有這些不斷出現(xiàn)的外部因素將加大軟包裝凹印企業(yè)的成本負擔并使其利潤降至低(除非其掌握獨特的加工工藝)。軟包裝凹印企業(yè)要想求得生存和發(fā)展的機會，就必須走技術創(chuàng)新之路，機會市場的利潤遠遠大于從競爭市場所得的利潤。

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