中國(guó) 嬰幼兒奶粉 行業(yè)市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)及未來(lái)5年發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2017-2022年

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【報(bào)告目錄】

章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述  35
 
 
 
節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述  35
 
 
 
一、配方奶粉相關(guān)概述  35
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉的定義  35
 
 
 
三、嬰幼兒奶粉主要特點(diǎn)  36
 
 
 
四、嬰幼兒配方奶粉作用  36
 
 
 
第二節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的分類  37
 
 
 
一、嬰幼兒配方奶粉的分類  37
 
 
 
（一）配方奶粉的分類  37
 
 
 
（二）按奶粉適用對(duì)象分類  38
 
 
 
（三）西方配方奶粉的分類  39
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉分段及好處  39
 
 
 
（一）配方奶粉Ⅰ段  39
 
 
 
（二）配方奶粉Ⅱ段  40
 
 
 
（三）配方奶粉Ⅲ段  40
 
 
 
第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉發(fā)展概述  40
 
 
 
一、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程  40
 
 
 
二、嬰幼兒配方奶粉重要指標(biāo)  42
 
 
 
三、嬰幼兒配方奶粉選擇要求  45
 
 
 
四、嬰幼兒配方奶粉符合的條件  49
 
 
 
第二章 中國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)鏈分析  51
 
 
 
節(jié) 嬰幼兒奶粉上游市場(chǎng)分析  51
 
 
 
一、中國(guó)奶牛場(chǎng)生產(chǎn)管理狀況  51
 
 
 
（一）奶牛場(chǎng)發(fā)展基本狀況  51
 
 
 
（二）奶牛場(chǎng)飼養(yǎng)管理狀況  53
 
 
 
（三）奶牛場(chǎng)原料奶的質(zhì)量  54
 
 
 
（四）奶牛場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益情況  54
 
 
 
二、中國(guó)奶牛養(yǎng)殖市場(chǎng)分析  56
 
 
 
（一）奶牛養(yǎng)殖存欄規(guī)模分析  56
 
 
 
（二）奶牛養(yǎng)殖基地分布情況  57
 
 
 
（三）中國(guó)奶類產(chǎn)量增長(zhǎng)分析  62
 
 
 
（四）中國(guó)牛奶產(chǎn)量增長(zhǎng)分析  62
 
 
 
三、國(guó)內(nèi)奶業(yè)價(jià)格形勢(shì)分析  63
 
 
 
（一）奶類生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)  63
 
 
 
（二）原料奶的價(jià)格走勢(shì)  63
 
 
 
（三）鮮奶零售價(jià)格分析  64
 
 
 
（四）鮮奶價(jià)格影響因素  65
 
 
 
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉消費(fèi)者市場(chǎng)分析  66
 
 
 
一、中國(guó)家庭育兒方式分析  66
 
 
 
（一）中國(guó)第三次生育高峰  66
 
 
 
（二）80后成新媽媽人群主流  67
 
 
 
（三）中國(guó)媽媽育兒觀念分析  68
 
 
 
（四）母乳喂養(yǎng)比例調(diào)查  68
 
 
 
（五）嬰幼兒奶粉喂養(yǎng)的原因  69
 
 
 
（六）中國(guó)家庭育兒支出分析  70
 
 
 
二、配方奶粉消費(fèi)市場(chǎng)分析  70
 
 
 
（一）中國(guó)新增的嬰幼兒數(shù)量分析  70
 
 
 
（二）準(zhǔn)媽媽希望喂養(yǎng)的奶粉品牌  71
 
 
 
（三）首次選擇的嬰幼兒奶粉品牌  72
 
 
 
（四）消費(fèi)者正在使用奶粉品牌  73
 
 
 
（五）嬰幼兒奶粉品牌更換原因分析  73
 
 
 
三、消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉認(rèn)知分析  73
 
 
 
（一）消費(fèi)者對(duì)奶粉成份了解情況  73
 
 
 
（二）配方奶粉品牌選用情況分析  74
 
 
 
（三）消費(fèi)者對(duì)奶粉品牌選用原因  74
 
 
 
（四）消費(fèi)者對(duì)奶粉作用關(guān)注情況  75
 
 
 
（五）消費(fèi)者購(gòu)買配方奶粉的途徑  76
 
 
 
（六）消費(fèi)者對(duì)配方奶粉了解途徑  76
 
 
 
（七）消費(fèi)者在配方奶粉開支情況  77
 
 
 
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析  78
 
 
 
一、中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展分析  78
 
 
 
（一）中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展概況  78
 
 
 
（二）中國(guó)乳制品產(chǎn)量增長(zhǎng)分析  79
 
 
 
（三）乳制品行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析  82
 
 
 
（四）乳制品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析  83
 
 
 
（五）乳制品行業(yè)銷售收入分析  83
 
 
 
（六）乳制品行業(yè)利潤(rùn)總額分析  84
 
 
 
二、乳制品行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析  85
 
 
 
（一）乳制品行業(yè)盈利能力分析  85
 
 
 
（二）乳制品行業(yè)的毛利率分析  87
 
 
 
（三）乳制品行業(yè)償債能力分析  87
 
 
 
（四）乳制品行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析  88
 
 
 
第三章 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析  90
 
 
 
節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析  90
 
 
 
一、中國(guó)乳品奶粉安全國(guó)家新標(biāo)準(zhǔn)  90
 
 
 
二、《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范》  92
 
 
 
三、《原料乳與乳制品中三聚氰胺檢測(cè)方法》  93
 
 
 
四、《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策（修訂）》  93
 
 
 
五、《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》  95
 
 
 
六、《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則（版）》  95
 
 
 
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全相關(guān)政策  95
 
 
 
一、《食品安全法》對(duì)嬰幼兒奶粉的影響  95
 
 
 
二、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》解讀  96
 
 
 
三、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)乳品質(zhì)量安全工作的通知》  101
 
 
 
四、《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全發(fā)展“十三五”發(fā)展規(guī)劃》  106
 
 
 
第三節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)新政策動(dòng)向  108
 
 
 
一、《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》解析  108
 
 
 
二、《原料奶收購(gòu)貸款中央財(cái)政貼息管理辦法》  110
 
 
 
三、《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)督檢查規(guī)定》  112
 
 
 
四、我國(guó)部分嬰幼兒奶粉稅率下調(diào)  119
 
 
 
五、中國(guó)“單獨(dú)二胎”政策正式出臺(tái)  120
 
 
 
第四章 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析  121
 
 
 
節(jié) 中國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀  121
 
 
 
一、奶粉產(chǎn)品特征及其分類  121
 
 
 
二、中國(guó)奶粉市場(chǎng)主要特點(diǎn)  121
 
 
 
三、中國(guó)奶粉產(chǎn)量增長(zhǎng)分析  122
 
 
 
四、中國(guó)奶源基礎(chǔ)有待加強(qiáng)  123
 
 
 
五、符合標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口奶粉品牌  123
 
 
 
第二節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀  124
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量高速增長(zhǎng)  124
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉行業(yè)供需因素分析  125
 
 
 
三、嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務(wù)分析  125
 
 
 
四、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)馬太效應(yīng)盡顯  126
 
 
 
五、中國(guó)嬰幼兒奶粉代購(gòu)發(fā)展分析  127
 
 
 
六、中國(guó)嬰幼兒奶粉中端市場(chǎng)分析  128
 
 
 
七、洋奶粉價(jià)格上漲及其原因分析  128
 
 
 
第三節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模分析  129
 
 
 
一、中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)規(guī)模分析  129
 
 
 
二、嬰幼兒配方奶粉零售量分析  130
 
 
 
三、嬰幼兒配方奶粉零售額分析  130
 
 
 
四、嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析  131
 
 
 
（一）標(biāo)準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模分析  131
 
 
 
（二）幼兒配方奶粉零售規(guī)模分析  131
 
 
 
（三）后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模分析  132
 
 
 
第四節(jié) 進(jìn)口奶粉對(duì)中國(guó)奶粉沖擊分析  133
 
 
 
一、中國(guó)嬰幼兒奶粉進(jìn)出口分析  133
 
 
 
（一）嬰幼兒奶粉進(jìn)口狀況分析  133
 
 
 
（二）嬰幼兒奶粉出口狀況分析  133
 
 
 
（三）外資與國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格  134
 
 
 
二、進(jìn)口奶粉低價(jià)沖擊國(guó)產(chǎn)奶業(yè)  135
 
 
 
三、升級(jí)配方洋奶粉品牌優(yōu)勢(shì)凸顯  136
 
 
 
四、進(jìn)口嬰幼奶粉對(duì)中國(guó)市場(chǎng)影響  136
 
 
 
五、洋奶粉稱雄給國(guó)產(chǎn)品牌的啟示  137
 
 
 
第五節(jié) 嬰幼兒奶粉銷售中存在的問(wèn)題  138
 
 
 
一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重且質(zhì)量不高  138
 
 
 
二、奶粉產(chǎn)品組合深度不夠  139
 
 
 
三、銷售形式傳統(tǒng)單一有待整合  139
 
 
 
四、終端激勵(lì)不足促銷細(xì)化不夠  139
 
 
 
第六節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)策略分析  140
 
 
 
一、提高嬰幼兒奶粉的產(chǎn)品質(zhì)量  140
 
 
 
二、加強(qiáng)品牌推廣提升品牌形象  140
 
 
 
三、知識(shí)營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合  141
 
 
 
四、開發(fā)嬰幼兒奶粉營(yíng)銷新渠道  141
 
 
 
第五章 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  142
 
 
 
節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  142
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉增長(zhǎng)迅速  142
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉化的趨勢(shì)  142
 
 
 
三、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)特點(diǎn)  142
 
 
 
四、奶粉市場(chǎng)洋奶粉占優(yōu)  143
 
 
 
五、國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)  144
 
 
 
六、韓國(guó)奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)  144
 
 
 
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析  144
 
 
 
一、洋品牌領(lǐng)跑嬰奶粉市場(chǎng)  144
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)  145
 
 
 
三、國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)  146
 
 
 
四、乳企推新產(chǎn)品劍指奶粉  146
 
 
 
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉營(yíng)銷策略分析  147
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉渠道選擇  147
 
 
 
（一）大中城市奶粉銷售渠道  147
 
 
 
（二）小城市奶粉銷售渠道  148
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉的促銷策略  148
 
 
 
三、嬰幼兒奶粉的全程服務(wù)  148
 
 
 
四、國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)策略分析  149
 
 
 
第四節(jié) 奶粉企業(yè)進(jìn)軍市場(chǎng)策略  151
 
 
 
一、奶粉目標(biāo)市場(chǎng)審視  151
 
 
 
二、奶粉品牌架構(gòu)定位  151
 
 
 
三、奶粉市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新  152
 
 
 
四、奶粉品牌傳播策略  153
 
 
 
五、奶粉渠道管理策略  155
 
 
 
第六章 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析  157
 
 
 
節(jié) 中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析  157
 
 
 
一、中外奶粉市場(chǎng)大打奶源牌  157
 
 
 
二、中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈  157
 
 
 
三、國(guó)外企業(yè)爭(zhēng)奪中國(guó)奶粉市場(chǎng)  158
 
 
 
四、洋奶粉本土化壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)  158
 
 
 
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析  159
 
 
 
一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析  159
 
 
 
二、新進(jìn)入者威脅分析  160
 
 
 
三、來(lái)自替代品的競(jìng)爭(zhēng)  161
 
 
 
四、供應(yīng)商的議價(jià)能力  161
 
 
 
五、購(gòu)買者的議價(jià)能力  162
 
 
 
第三節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析  163
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀  163
 
 
 
二、配方奶粉成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)  164
 
 
 
三、嬰幼兒奶粉企業(yè)集中度分析  164
 
 
 
四、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)集中度分析  165
 
 
 
五、嬰幼兒奶粉品牌關(guān)注度分析  167
 
 
 
（一）進(jìn)口奶粉品牌關(guān)注度分析  168
 
 
 
（二）國(guó)產(chǎn)奶粉品牌關(guān)注度分析  168
 
 
 
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局分析  169
 
 
 
一、奶粉品牌與渠道成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵  169
 
 
 
二、外資奶粉品牌仍處塔尖  170
 
 
 
三、國(guó)內(nèi)奶粉品牌呈現(xiàn)兩極分化  170
 
 
 
四、品牌企業(yè)受益營(yíng)銷模式突破  171
 
 
 
第七章 中國(guó)嬰幼兒奶粉主要品牌市場(chǎng)分析  172
 
 
 
節(jié) 多美滋  172
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  172
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  172
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  173
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  173
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  174
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  179
 
 
 
第二節(jié) 美贊臣  179
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  179
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  180
 
 
 
三、購(gòu)買者收入水平分析  180
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  181
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  182
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  186
 
 
 
七、奶粉品牌及市場(chǎng)分析  186
 
 
 
第三節(jié) 惠氏  187
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  187
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  188
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  188
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  189
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  189
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  194
 
 
 
第四節(jié) 伊利  194
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  195
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  195
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  196
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  196
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  197
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  201
 
 
 
七、品牌產(chǎn)品及價(jià)格分析  201
 
 
 
第五節(jié) 雀巢  202
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  202
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  203
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  203
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  204
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  204
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  209
 
 
 
七、品牌生產(chǎn)基地分析  209
 
 
 
第六節(jié) 貝因美  210
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  210
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  211
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  211
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  212
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  212
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  217
 
 
 
七、品牌產(chǎn)品及價(jià)格分析  217
 
 
 
第七節(jié) 雅培  218
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  218
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  218
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  219
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  219
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  220
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  224
 
 
 
第八節(jié) 飛鶴  225
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  225
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  226
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  226
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  227
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  227
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  231
 
 
 
第九節(jié) 圣元  232
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  232
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  233
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  233
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  234
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  234
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  238
 
 
 
七、品牌產(chǎn)品及價(jià)格分析  239
 
 
 
第十節(jié) 光明  240
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  240
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  240
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  241
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  241
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  242
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  246
 
 
 
第十一節(jié) 合生元  247
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  247
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  248
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  248
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  249
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  249
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  253
 
 
 
七、品牌產(chǎn)品及價(jià)格分析  254
 
 
 
第十二節(jié) 雅士利  255
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  255
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  256
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  256
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  257
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  258
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  262
 
 
 
七、品牌產(chǎn)品及價(jià)格分析  263
 
 
 
第十三節(jié) 澳優(yōu)  263
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  263
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  264
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  264
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  265
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  265
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  269
 
 
 
第十四節(jié) 金搖籃  270
 
 
 
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  270
 
 
 
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  271
 
 
 
三、消費(fèi)者收入水平分析  271
 
 
 
四、購(gòu)買人群的消費(fèi)比重  272
 
 
 
五、產(chǎn)品各方面性能比較  272
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  276
 
 
 
第十五節(jié) 邁高  277
 
 
 
一、邁高品牌的發(fā)展簡(jiǎn)介  277
 
 
 
二、適用的消費(fèi)年齡分析  277
 
 
 
三、品牌特色與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品  278
 
 
 
四、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  278
 
 
 
五、邁高品牌的廣告途徑  279
 
 
 
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  279
 
 
 
第十六節(jié) 蒙牛阿拉  280
 
 
 
一、蒙牛品牌的發(fā)展簡(jiǎn)介  280
 
 
 
二、適用的消費(fèi)年齡分析  280
 
 
 
三、品牌特色與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品  281
 
 
 
四、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析  281
 
 
 
五、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析  282
 
 
 
六、蒙牛品牌的廣告途徑  282
 
 
 
七、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析  283
 
 
 
第八章 中國(guó)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查分析  284
 
 
 
節(jié) 嬰幼兒奶粉消費(fèi)者基本情況分析  284
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析  284
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭生活態(tài)度  285
 
 
 
三、嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭休閑活動(dòng)  289
 
 
 
第二節(jié) 華北地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析  291
 
 
 
一、北京嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  291
 
 
 
二、天津嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  292
 
 
 
三、太原嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  293
 
 
 
四、哈爾濱嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  294
 
 
 
第三節(jié) 東北地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析  296
 
 
 
一、長(zhǎng)春嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  296
 
 
 
二、沈陽(yáng)嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  297
 
 
 
三、大連嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  298
 
 
 
第四節(jié) 華東地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析  299
 
 
 
一、濟(jì)南嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  299
 
 
 
二、青島嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  301
 
 
 
三、南京嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  302
 
 
 
四、蘇州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  303
 
 
 
五、上海嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  304
 
 
 
六、杭州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  306
 
 
 
七、寧波嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  307
 
 
 
八、福州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  308
 
 
 
九、廈門嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  309
 
 
 
第五節(jié) 華中地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析  311
 
 
 
一、合肥嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  311
 
 
 
二、南昌嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  312
 
 
 
三、鄭州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  313
 
 
 
四、長(zhǎng)沙嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  314
 
 
 
五、武漢嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  316
 
 
 
第六節(jié) 華南地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析  317
 
 
 
一、廣州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  317
 
 
 
二、深圳嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  318
 
 
 
三、佛山嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  319
 
 
 
四、南寧嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  321
 
 
 
五、?？趮胗變耗谭巯M(fèi)調(diào)查分析  322
 
 
 
第七節(jié) 西部地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析  323
 
 
 
一、成都嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  323
 
 
 
二、重慶嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  324
 
 
 
三、昆明嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  326
 
 
 
四、西安嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析  327
 
 
 
第九章 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析  329
 
 
 
節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷分析  329
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉主要營(yíng)銷模式分析  329
 
 
 
（一）全面投入型營(yíng)銷模式  329
 
 
 
（二）傳統(tǒng)通路型營(yíng)銷模式  330
 
 
 
（三）渠道激勵(lì)型營(yíng)銷模式  331
 
 
 
（四）高空投入型營(yíng)銷模式  332
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉銷售渠道分析  333
 
 
 
（一）商超渠道  333
 
 
 
（二）母嬰用品  333
 
 
 
（三）海外代購(gòu)  333
 
 
 
（四）醫(yī)務(wù)渠道  334
 
 
 
（五）藥店渠道  335
 
 
 
（六）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買  335
 
 
 
三、嬰幼兒奶粉主流品牌營(yíng)銷分析  336
 
 
 
（一）貝因美--公關(guān)事件拉動(dòng)模式  336
 
 
 
（二）多美滋--醫(yī)務(wù)渠道者  336
 
 
 
（三）伊利--強(qiáng)調(diào)品質(zhì)策略  337
 
 
 
（四）美素--福音傳播的堅(jiān)持者  337
 
 
 
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析  337
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉產(chǎn)品和需求  337
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉價(jià)格和價(jià)值  338
 
 
 
三、嬰幼兒奶粉渠道方便性  339
 
 
 
四、嬰幼兒奶粉促銷和傳播  340
 
 
 
第三節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉廣告投放分析  340
 
 
 
一、嬰幼兒食品廣告投放整體狀況  340
 
 
 
二、嬰幼兒食品廣告投放特點(diǎn)分析  341
 
 
 
三、中國(guó)嬰幼兒奶粉廣告投放分析  344
 
 
 
第四節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉營(yíng)銷創(chuàng)新策略  346
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉差異化營(yíng)銷  346
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷  346
 
 
 
三、嬰幼兒奶粉整合式營(yíng)銷  346
 
 
 
四、嬰幼兒奶粉協(xié)同營(yíng)銷策略  346
 
 
 
五、嬰幼兒奶粉深度分銷策略  348
 
 
 
六、嬰幼兒奶粉口碑營(yíng)銷策略  349
 
 
 
第五節(jié) 國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉營(yíng)銷策略選擇  350
 
 
 
一、加強(qiáng)品質(zhì)管理提高產(chǎn)品質(zhì)量  351
 
 
 
二、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)  351
 
 
 
三、通過(guò)整合營(yíng)銷突出品牌個(gè)性  352
 
 
 
第十章 中國(guó)重點(diǎn)省區(qū)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  353
 
 
 
節(jié) 北京嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  353
 
 
 
一、北京市嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  353
 
 
 
二、北京市奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  354
 
 
 
三、北京市嬰幼兒人口數(shù)量分析  354
 
 
 
四、北京市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  355
 
 
 
五、北京市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  355
 
 
 
第二節(jié) 天津嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  356
 
 
 
一、天津市嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  356
 
 
 
二、天津市奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  357
 
 
 
三、天津市嬰幼兒人口數(shù)量分析  357
 
 
 
四、天津市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  358
 
 
 
五、天津市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  358
 
 
 
第三節(jié) 河北嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  358
 
 
 
一、河北省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  358
 
 
 
二、河北省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  360
 
 
 
三、河北省嬰幼兒人口數(shù)量分析  360
 
 
 
四、河北省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  360
 
 
 
五、河北省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  361
 
 
 
第四節(jié) 山西嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  362
 
 
 
一、山西省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  362
 
 
 
二、山西省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  363
 
 
 
三、山西省嬰幼兒人口數(shù)量分析  363
 
 
 
四、山西省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  364
 
 
 
五、山西省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  364
 
 
 
第五節(jié) 內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  365
 
 
 
一、內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  365
 
 
 
二、內(nèi)蒙古奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  366
 
 
 
三、內(nèi)蒙古嬰幼兒人口數(shù)量分析  366
 
 
 
四、內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  367
 
 
 
五、內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  367
 
 
 
第六節(jié) 遼寧嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  369
 
 
 
一、遼寧省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  369
 
 
 
二、遼寧省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  371
 
 
 
三、遼寧省嬰幼兒人口數(shù)量分析  371

 
 
四、遼寧省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  371
 
 
 
五、遼寧省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  372
 
 
 
第七節(jié) 吉林嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  372
 
 
 
一、吉林省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  372
 
 
 
二、吉林省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  373
 
 
 
三、吉林省嬰幼兒人口數(shù)量分析  374
 
 
 
四、吉林省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  374
 
 
 
五、吉林省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  374
 
 
 
第八節(jié) 黑龍江嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  375
 
 
 
一、黑龍江省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  375
 
 
 
二、黑龍江省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  377
 
 
 
三、黑龍江省嬰幼兒人口數(shù)量分析  377
 
 
 
四、黑龍江省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  377
 
 
 
五、黑龍江省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  378
 
 
 
第九節(jié) 上海嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  378
 
 
 
一、上海市嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  378
 
 
 
二、上海市奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  380
 
 
 
三、上海市嬰幼兒人口數(shù)量分析  380
 
 
 
四、上海市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  380
 
 
 
五、上海市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  381
 
 
 
第十節(jié) 江蘇嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  381
 
 
 
一、江蘇省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  381
 
 
 
二、江蘇省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  382
 
 
 
三、江蘇省嬰幼兒人口數(shù)量分析  383
 
 
 
四、江蘇省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  383
 
 
 
五、江蘇省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  384
 
 
 
第十一節(jié) 浙江嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  384
 
 
 
一、浙江省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  384
 
 
 
二、浙江省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  385
 
 
 
三、浙江省嬰幼兒人口數(shù)量分析  386
 
 
 
四、浙江省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  386
 
 
 
五、浙江省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  386
 
 
 
第十二節(jié) 安徽嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  387
 
 
 
一、安徽省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  387
 
 
 
二、安徽省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  388
 
 
 
三、安徽省嬰幼兒人口數(shù)量分析  389
 
 
 
四、安徽省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  389
 
 
 
五、安徽省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  390
 
 
 
第十三節(jié) 福建嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  391
 
 
 
一、福建省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  391
 
 
 
二、福建省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  392
 
 
 
三、福建省嬰幼兒人口數(shù)量分析  392
 
 
 
四、福建省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  393
 
 
 
五、福建省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  393
 
 
 
第十四節(jié) 山東嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  394
 
 
 
一、山東省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  394
 
 
 
二、山東省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  395
 
 
 
三、山東省嬰幼兒人口數(shù)量分析  395
 
 
 
四、山東省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  396
 
 
 
五、山東省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  396
 
 
 
第十五節(jié) 江西嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  397
 
 
 
一、江西省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  397
 
 
 
二、江西省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  398
 
 
 
三、江西省嬰幼兒人口數(shù)量分析  399
 
 
 
四、江西省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  399
 
 
 
五、江西省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  399
 
 
 
第十六節(jié) 河南嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  400
 
 
 
一、河南省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  400
 
 
 
二、河南省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  401
 
 
 
三、河南省嬰幼兒人口數(shù)量分析  402
 
 
 
四、河南省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  402
 
 
 
五、河南省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  402
 
 
 
第十七節(jié) 湖北省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  404
 
 
 
一、湖北省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  404
 
 
 
二、湖北省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  405
 
 
 
三、湖北省嬰幼兒人口數(shù)量分析  406
 
 
 
四、湖北省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  406
 
 
 
五、湖北省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  406
 
 
 
第十八節(jié) 湖南嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  407
 
 
 
一、湖南省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  407
 
 
 
二、湖南省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  408
 
 
 
三、湖南省嬰幼兒人口數(shù)量分析  409
 
 
 
四、湖南省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  409
 
 
 
五、湖南省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  409
 
 
 
第十九節(jié) 廣東嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  410
 
 
 
一、廣東省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  410
 
 
 
二、廣東省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  412
 
 
 
三、廣東省嬰幼兒人口數(shù)量分析  412
 
 
 
四、廣東省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  412
 
 
 
五、廣東省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  413
 
 
 
第二十節(jié) 四川嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  414
 
 
 
一、四川省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  414
 
 
 
二、四川省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  415
 
 
 
三、四川省嬰幼兒人口數(shù)量分析  415
 
 
 
四、四川省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  416
 
 
 
五、四川省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  416
 
 
 
第二十一節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析  417
 
 
 
一、重慶市嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境  417
 
 
 
二、重慶市奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  418
 
 
 
三、重慶市嬰幼兒人口數(shù)量分析  419
 
 
 
四、重慶市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模  419
 
 
 
五、重慶市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  419
 
 
 
第十一章 中國(guó)嬰幼兒奶粉重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析  422
 
 
 
節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司  422
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  422
 
 
 
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析  422
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  423
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  424
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  424
 
 
 
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析  425
 
 
 
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析  425
 
 
 
八、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析  426
 
 
 
第二節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司  426
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  426
 
 
 
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析  427
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  428
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  429
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  429

 
 
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析  429
 
 
 
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析  430
 
 
 
八、企業(yè)發(fā)展前景展望  430
 
 
 
第三節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司  431
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  431
 
 
 
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析  431
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  432
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  433
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  433
 
 
 
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析  434
 
 
 
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析  434
 
 
 
八、企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃分析  435
 
 
 
第四節(jié) 圣元營(yíng)養(yǎng)食品有限公司  435
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  435
 
 
 
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析  436
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  437
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  438
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  438
 
 
 
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析  438
 
 
 
七、企業(yè)營(yíng)銷改革分析  439
 
 
 
第五節(jié) 澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司  439
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  439
 
 
 
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹  440
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  441
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  442
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  442
 
 
 
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析  443
 
 
 
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析  443
 
 
 
八、企業(yè)發(fā)展情況分析  443
 
 
 
第六節(jié) 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司  445
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  445
 
 
 
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析  445
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  446
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  447
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  447
 
 
 
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析  448
 
 
 
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析  448
 
 
 
八、企業(yè)品牌營(yíng)銷分析  449
 
 
 
第七節(jié) American Dairy（飛鶴乳業(yè)）  449
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  449
 
 
 
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹  450
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析  451
 
 
 
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析  452
 
 
 
五、企業(yè)發(fā)展情況分析  453
 
 
 
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析  453
 
 
 
第八節(jié) Mead Johnson Nutrition（美贊臣）  454
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  454
 
 
 
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析  454
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析  455
 
 
 
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析  455
 
 
 
五、企業(yè)中國(guó)分公司介紹  456
 
 
 
第九節(jié) 黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司  457
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  457
 
 
 
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹  458
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  459
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  460
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  460
 
 
 
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析  460
 
 
 
七、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析  461
 
 
 
八、企業(yè)發(fā)展情況分析  464
 
 
 
第十節(jié) 廣州市合生元生物制品有限公司  464
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  464
 
 
 
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析  465
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  465
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  466
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  466
 
 
 
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析  467
 
 
 
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析  467
 
 
 
第十一節(jié) 哈爾濱太子乳品工業(yè)有限公司  468
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  468
 
 
 
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹  468
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  469
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  469
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  470
 
 
 
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析  470
 
 
 
七、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析  471
 
 
 
八、企業(yè)發(fā)展前景展望  472
 
 
 
第十二節(jié) 雅士利國(guó)際集團(tuán)有限公司  472
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  472
 
 
 
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析  473
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  474
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  475
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  475
 
 
 
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析  475
 
 
 
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析  476
 
 
 
八、企業(yè)品牌營(yíng)銷分析  476
 
 
 
第十三節(jié) 上海惠氏營(yíng)養(yǎng)品有限公司  477
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  477
 
 
 
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析  478
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  478
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  479
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  479
 
 
 
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析  480
 
 
 
七、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析  480
 
 
 
八、企業(yè)新發(fā)展動(dòng)態(tài)  481
 
 
 
第十四節(jié) 江西美廬乳業(yè)有限公司  481
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  481
 
 
 
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹  481
 
 
 
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析  482
 
 
 
四、企業(yè)盈利能力分析  483
 
 
 
五、企業(yè)償債能力分析  483
 
 
 
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析  483
 
 
 
七、企業(yè)生產(chǎn)情況分析  484
 
 
 
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析  485
 
 
 
第十五節(jié) 雅培貿(mào)易（上海）有限公司  485
 
 
 
一、企業(yè)基本情況介紹  485
 
 
 
二、企業(yè)發(fā)展歷程分析  486
 
 
 
三、企業(yè)生產(chǎn)情況分析  486
 
 
 
四、企業(yè)主要產(chǎn)品分析  487
 
 
 
五、雅培基金會(huì)營(yíng)養(yǎng)學(xué)研究所  488
 
 
 
第十二章 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)前景分析  490
 
 
 
節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)趨勢(shì)分析  490
 
 
 
一、政府對(duì)行業(yè)政策支持力度加大  490
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析  490
 
 
 
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下行業(yè)購(gòu)并不可避免  490
 
 
 
四、嬰幼兒奶粉“無(wú)香”是大趨勢(shì)  491
 
 
 
第二節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析  492
 
 
 
一、中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展前景分析  492
 
 
 
二、未來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析  492
 
 
 
三、中國(guó)嬰幼兒奶粉消費(fèi)前景廣闊  494
 
 
 
四、嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析  494
 
 
 
（一）行業(yè)集中將提高到80%以上  494
 
 
 
（二）母嬰渠道占比升至50%以上  495
 
 
 
（三）電商渠道占比也會(huì)不斷提高  496
 
 
 
（四）二三四線城市增速快于一線城市  496
 
 
 
（五）奶粉提價(jià)將來(lái)自于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)  496
 
 
 
（六）優(yōu)勢(shì)公司未來(lái)仍要向上控制奶源  497
 
 
 
第三節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析  498
 
 
 
一、中國(guó)嬰幼兒奶粉零售量預(yù)測(cè)分析  498
 
 
 
二、中國(guó)嬰幼兒配方奶粉零售額預(yù)測(cè)  499
 
 
 
（一）標(biāo)準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)分析  499
 
 
 
（二）后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)分析  500
 
 
 
（三）幼兒配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)分析  500
 
 
 
第十三章 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)戰(zhàn)略分析  502
 
 
 
節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉特征分析  502
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉行業(yè)環(huán)境分析  502
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉行業(yè)壁壘分析  502
 
 
 
三、嬰幼兒配方奶粉特性分析  503
 
 
 
四、嬰幼兒配方奶粉盈利分析  503
 
 
 
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析  504
 
 
 
一、中國(guó)嬰幼兒奶粉潛力分析  504
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉機(jī)會(huì)分析  504
 
 
 
三、農(nóng)村嬰幼兒奶粉機(jī)會(huì)分析  505
 
 
 
四、上游奶源領(lǐng)域的機(jī)會(huì)分析  506
 
 
 
第三節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉風(fēng)險(xiǎn)分析  506
 
 
 
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)  506
 
 
 
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)  507
 
 
 
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)  507
 
 
 
四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)  507
 
 
 
五、成本價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)  508
 
 
 
第四節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)建議  508
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉SWOT分析  508
 
 
 
二、適時(shí)進(jìn)軍奶粉市場(chǎng)  509
 
 
 
三、二三線市場(chǎng)還有待開發(fā)  509
 
 
 
第十四章 嬰幼兒奶粉企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo)  510
 
 
 
節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)融資渠道與選擇分析  510
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析  510
 
 
 
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇  512
 
 
 
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道  516
 
 
 
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu)  517
 
 
 
五、關(guān)注民間資本和外資的動(dòng)向  518
 
 
 
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件  519
 
 
 
一、嬰幼兒奶粉企業(yè)境內(nèi)上市主要目的  519
 
 
 
二、嬰幼兒奶粉企業(yè)上市需滿足的條件  520
 
 
 
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件  520
 
 
 
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件  521
 
 
 
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件  522
 
 
 
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問(wèn)題  523
 
 
 
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備  524
 
 
 
一、企業(yè)該不該上市  524
 
 
 
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市  524
 
 
 
三、企業(yè)應(yīng)何地上市  525
 
 
 
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備  525
 
 
 
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估  525
 
 
 
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組  525
 
 
 
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu)  526
 
 
 
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu)  526
 
 
 
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施  526
 
 
 
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建  526
 
 
 
二、盡職調(diào)查及問(wèn)題解決方案  530
 
 
 
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問(wèn)題  534
 
 
 
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng)  536
 
 
 
五、上市申報(bào)材料制作及要求  538
 
 
 
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行  540
 
 
 
第五節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)IPO上市審核流程  541
 
 
 
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程  541
 
 
 
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)  542
 
 
 
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng)  545
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
圖表目錄
 
 
 
圖表 1  嬰幼兒配方奶粉分類(按照適用對(duì)象不同分)  38
 
 
 
圖表 2  常用西方配方奶粉分類  39
 
 
 
圖表 3  嬰幼兒奶粉分段及使用年齡  40
 
 
 
圖表 4  嬰幼兒配方奶粉的幾個(gè)重要指標(biāo)  44
 
 
 
圖表 5  中國(guó)不同規(guī)模牛場(chǎng)數(shù)統(tǒng)計(jì)  51
 
 
 
圖表 6  中國(guó)牛奶場(chǎng)平均規(guī)模統(tǒng)計(jì)  52
 
 
 
圖表 7  中國(guó)奶牛場(chǎng)（戶）數(shù)地區(qū)分布情況  52
 
 
 
圖表 8  奶牛場(chǎng)飼養(yǎng)模式的分布情況  53
 
 
 
圖表 9  牛床使用的墊料具體分布情況  54
 
 
 
圖表 10  規(guī)模奶牛場(chǎng)原料奶銷售價(jià)格分布情況  56
 
 
 
圖表 11  中國(guó)奶牛存欄量及單產(chǎn)情況  57
 
 
 
圖表 12  中國(guó)奶牛存欄量變化趨勢(shì)圖  57
 
 
 
圖表 13  大城市郊區(qū)奶牛養(yǎng)殖情況統(tǒng)計(jì)  58
 
 
 
圖表 14  東北內(nèi)蒙古奶業(yè)產(chǎn)區(qū)奶牛養(yǎng)殖情況統(tǒng)計(jì)  58
 
 
 
圖表 15  中原奶業(yè)產(chǎn)區(qū)奶牛養(yǎng)殖情況統(tǒng)計(jì)  59
 
 
 
圖表 16  西部奶業(yè)產(chǎn)區(qū)奶牛養(yǎng)殖情況統(tǒng)計(jì)  59
 
 
 
圖表 17  南方奶業(yè)產(chǎn)區(qū)奶牛養(yǎng)殖情況統(tǒng)計(jì)  60
 
 
 
圖表 18  各地區(qū)奶牛存欄量及單產(chǎn)統(tǒng)計(jì)  60
 
 
 
圖表 19  中國(guó)分省區(qū)奶牛養(yǎng)殖分布結(jié)構(gòu)圖  61
 
 
 
圖表 20  中國(guó)奶類產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)  62
 
 
 
圖表 21  2000中國(guó)牛奶產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)  62
 
 
 
圖表 22  中國(guó)奶類生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)  63
 
 
 
圖表 23  中國(guó)生鮮乳月度平均收購(gòu)價(jià)格統(tǒng)計(jì)  64
 
 
 
圖表 24  中國(guó)鮮奶零售價(jià)格走勢(shì)圖  65
 
 
 
圖表 25  第三次生育高峰伴隨著兩波消費(fèi)浪潮  67
 
 
 
圖表 26  中國(guó)家庭育兒支出情況  70
 
 
 
圖表 27  2000中國(guó)人口出生率及數(shù)量統(tǒng)計(jì)  71
 
 
 
圖表 28  中國(guó)嬰幼兒總?cè)藬?shù)統(tǒng)計(jì)  71
 
 
 
圖表 29  準(zhǔn)媽媽希望喂養(yǎng)的嬰幼兒奶粉品牌  72
 
 
 
圖表 30  媽媽們首次選擇的嬰幼兒奶粉品牌  72
 
 
 
圖表 31  消費(fèi)者更換嬰幼兒配方奶粉品牌的原因  73
 
 
 
圖表 32  消費(fèi)者對(duì)配方奶粉品牌選用情況  74
 
 
 
圖表 33  消費(fèi)者選用西方奶粉品牌的因素分析  75
 
 
 
圖表 34  消費(fèi)者對(duì)配方奶粉作用關(guān)注情況  76
 
 
 
圖表 35  消費(fèi)者購(gòu)買配方奶粉的途徑分析  76
 
 
 
圖表 36  消費(fèi)者對(duì)配方奶粉的了解途徑  77
 
 
 
圖表 37  消費(fèi)者在配方奶粉上的開支情況  77
 
 
 
圖表 38  中國(guó)乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)  78
 
 
 
圖表 39  中國(guó)乳制品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)  79
 
 
 
圖表 40  中國(guó)乳制品產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖  80
 
 
 
圖表 41  中國(guó)液體乳產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)  80
 
 
 
圖表 42  中國(guó)液體乳產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖  81
 
 
 
圖表 43  中國(guó)乳制品分地區(qū)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)  81
 
 
 
圖表 44  中國(guó)乳制品企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖  82
 
 
 
圖表 45  中國(guó)乳制品行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)  83
 
 
 
圖表 46  中國(guó)乳制品行業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖  83
 
 
 
圖表 47  中國(guó)乳制品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì)  84
 
 
 
圖表 48  中國(guó)乳制品行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖  84
 
 
 
圖表 49  中國(guó)乳制品行業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì)  84
 
 
 
圖表 50  中國(guó)乳制品行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖  85
 
 
 
圖表 51  中國(guó)乳制品行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況  85
 
 
 
圖表 52  中國(guó)乳制品行業(yè)銷售利潤(rùn)率情況  86
 
 
 
圖表 53  中國(guó)乳制品行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率情況  86
 
 
 
圖表 54  中國(guó)乳制品行業(yè)毛利率情況  87
 
 
 
圖表 55  中國(guó)乳制品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況  87
 
 
 
圖表 56  中國(guó)乳制品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況  88
 
 
 
圖表 57  中國(guó)乳制品行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況  88
 
 
 
圖表 58  中國(guó)乳制品企業(yè)行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況  89
 
 
 
圖表 59  乳制品和嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn)  91
 
 
 
圖表 60  中國(guó)奶粉產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì)  123
 
 
 
圖表 61  中國(guó)奶粉消費(fèi)量情況統(tǒng)計(jì)  123
 
 
 
圖表 62  符合我國(guó)食品衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口奶粉品牌  124
 
 
 
圖表 63  嬰幼兒奶粉行業(yè)供需因素情況  125
 
 
 
圖表 64  中國(guó)嬰幼兒食品零售額統(tǒng)計(jì)  129
 
 
 
圖表 65  嬰幼兒食品零售額中嬰幼兒奶粉占比  130
 
 
 
圖表 66  中國(guó)嬰幼兒配方奶粉零售量及增長(zhǎng)趨勢(shì)  130
 
 
 
圖表 67  中國(guó)嬰幼兒配方奶粉零售額及增長(zhǎng)趨勢(shì)  131
 
 
 
圖表 68  中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模趨勢(shì)圖  131
 
 
 
圖表 69  中國(guó)幼兒配方奶粉零售規(guī)模趨勢(shì)圖  132
 
 
 
圖表 70  中國(guó)后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模趨勢(shì)圖  132